原標(biāo)題：“余華讀得渾身發(fā)抖”被余華打假
“語不驚人死不休”的圖書廣告引熱議
5月9日，經(jīng)典文學(xué)名著《窄門》的一條廣告語突然登上熱搜引發(fā)熱議，書的腰封上寫著“純愛之巔，虐心天花板，余華讀得全身發(fā)抖”。有網(wǎng)友去余華的社交賬號留言：“老師您真的讀得全身發(fā)抖嗎？”余華回復(fù)：“不可能?！?/p>
這番對話一下子把不少網(wǎng)友逗樂了，有人開玩笑說：“余華讀完有沒有渾身發(fā)抖不知道，反正我是笑得渾身發(fā)抖了?！边@句廣告語還有“余華看完痛哭”的版本，對此，余華發(fā)了視頻非常認真地辟謠了這件事：“讀《窄門》誰會哭呀?！?/p>
《窄門》是諾貝爾文學(xué)獎得主安德烈·紀德的作品，講述了主人公杰羅姆和表姐阿莉莎因信仰沖突走向悲劇的愛情故事。有讀者認為這本小說的語言十分優(yōu)美，具有很高的文學(xué)性，也有讀者吐槽這本書中的愛情觀已經(jīng)過時，男女主人公完全在無病呻吟。
《窄門》的這條“余華讀得渾身發(fā)抖”廣告語在很多營銷號短視頻中也有出現(xiàn)，早前也被讀者吐槽過，“余華到底抖什么？”“看到說余華看完都哭了，我拜讀了一下這本書，看完驚呼這到底有什么值得哭的？”
語不驚人死不休的圖書廣告語不少見，有“xx的人生之書”“影響xx一生的作品”這類蹭著名人名頭的廣告語，也有“比肩××?xí)薄氨蛔u為超越××?xí)边@種蹭著知名暢銷書宣發(fā)的，還有“×月狂銷幾百萬”“×年再版×次”這樣宣傳暢銷程度的。也有把圖書廣告語作成“三分鐘看完一部電影”風(fēng)格的，比如《憤怒的葡萄》變成了“美國農(nóng)民工進城防騙指南”。還有的廣告文案因為用力過猛引發(fā)過爭議，比如《孤筏重洋》曾有過一句廣告語是“海子自殺前隨身攜帶的四本書之一”，被讀者批評為“墳頭蹦迪式營銷”。
一位圖書編輯告訴記者，這些極盡夸張渲染之能事的廣告語其實是“營銷編輯沒招了?！痹谄淇磥?，網(wǎng)上是會有一些營銷號為了流量隨意解讀圖書，拿一些不存在的“雞湯”“金句”引流，但很多看起來過于夸張甚至不靠譜的廣告語就是出版社編輯自己想出來的，“說白了不整點夸張的、光怪陸離的，像這類文學(xué)經(jīng)典很難賣得動。”《窄門》其實是互聯(lián)網(wǎng)營銷的“受益者”，雖然其本身文學(xué)價值非常高，但中譯本出版多年在市場上的銷售表現(xiàn)都很一般，稱得上是冷門圖書。在2023年左右，因互聯(lián)網(wǎng)營銷而持續(xù)出圈，該書的編輯團隊敏銳察覺到了讀者轉(zhuǎn)向從內(nèi)容中獲得情緒價值和共鳴，因此從《窄門》中提取出了“隱忍的愛”“純愛戰(zhàn)神”等關(guān)鍵詞，并與流行的MBTI人格測試等結(jié)合進行推流?！八槠喿x的時代，閱讀不僅僅是看書，也未必看書才叫閱讀，圖書的營銷也需要不斷加碼情緒價值?！边@幾年在年輕人中大受歡迎的卡夫卡其實也是如此，其文學(xué)作品的碎片結(jié)構(gòu)、異化探討和冷漠化敘事風(fēng)格不是營銷重點，卡夫卡對職場痛苦的犀利批判大受歡迎，成為當(dāng)代年輕人的精神嘴替，帶火圖書的同時還引申到文創(chuàng)領(lǐng)域。然而，不是什么作家的作品都天然的具有像卡夫卡這樣的特性，絕大多數(shù)時候都需要編輯想辦法從作品或者作者人生經(jīng)歷中找一個可能觸及當(dāng)下人情緒的點，年輕讀者們超愛的“潦草小狗”余華也就這樣被很多圖書營銷推廣選中了。
揚子晚報/紫牛新聞記者 沈昭
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