雁門關(guān)景區(qū)
“在忻州，歷遍山河，人間值得?！蓖獾貋硇弥萦瓮娴木W(wǎng)友在社交平臺上發(fā)布自己的打卡體驗。
“這里的自然風光和文化底蘊都非常棒，很值得來體驗、打卡！”談起選擇忻州的原因，不少游客表示，這里不僅景色秀麗如畫，更是一座文化“富礦”。
近年來，我市文旅市場活力四射，亮點頻現(xiàn)，吸引不少游客來忻州旅游觀光。據(jù)統(tǒng)計，2023年，全市景區(qū)接待游客2647.1萬人次，門票收入7.84億元，經(jīng)營收入14.89億元，其中五臺山、雁門關(guān)、蘆芽山、老牛灣、忻州古城5個重點景區(qū)累計接待游客2027.2萬人次，門票（經(jīng)營）收入10.37億元，同比分別增長88.68%、154.57%。
富集的旅游資源、優(yōu)惠的旅游政策、豐富的文旅活動，涌動起忻州文旅產(chǎn)業(yè)千帆競發(fā)、異彩紛呈的滾滾熱潮，彰顯著文旅事業(yè)深度融合發(fā)展的累累碩果。
強化重點龍頭景區(qū)打造
全面提升文旅品牌形象
忻州地處華北平原、晉西北黃土高原、蒙古高原接合部，是草原、中原文明并蒂綻放的融合帶，農(nóng)耕、游牧兩大文化在這里交融碰撞。因古時為兵家必爭之地，素有“三關(guān)總要”“晉北鎖鑰”之稱，又因文風昌盛、底蘊厚重，故享“文躋九原、雅出秀容”之譽。
近年來，我市立足山水人文資源優(yōu)勢，堅持將文旅產(chǎn)業(yè)作為全市轉(zhuǎn)型的新支點，以打造國際知名文化旅游目的地為目標，以創(chuàng)建國家全域旅游示范區(qū)為抓手，深入推動文旅融合發(fā)展和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，不斷推進文旅產(chǎn)品創(chuàng)新、業(yè)態(tài)優(yōu)化、配套完善、服務提質(zhì)，加快由文化旅游資源大市向文化旅游產(chǎn)業(yè)強市轉(zhuǎn)變。
去年，我市出臺2023年全市龍頭景區(qū)“1+4”梯次打造培育計劃實施方案，確定將五臺山風景名勝區(qū)作為龍頭景區(qū)進行提升建設，雁門關(guān)、蘆芽山、老牛灣、忻州古城4家重點景區(qū)參照龍頭景區(qū)標準進行培育提升。
五臺山景區(qū)持續(xù)推動臺懷鎮(zhèn)中心區(qū)人居環(huán)境綜合整治，同時加大招商引資力度，成功與山西交通科學研究院集團有限公司、航興控股發(fā)展有限公司等多家企業(yè)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，開發(fā)特色文創(chuàng)產(chǎn)品。
忻州古城景區(qū)深入挖掘忻州文化內(nèi)涵，策劃組織了“中國年·在忻州”系列活動、“云游古城”直播活動、“中國端午自在忻州”系列活動、忻州市撓羊賽活動等。
偏關(guān)縣積極與忻州匯豐文旅、山東金石文旅、山水景界等優(yōu)質(zhì)社會資本對接，進一步理順景區(qū)管理體制，激活發(fā)展動能，為“大老牛灣”景區(qū)建設提供體制保障，還拍攝了招商宣傳片，開展了“好鄰居多走動”準格爾旗招商行動，出臺了《全域旅游招商優(yōu)惠政策》，積極推進招商項目落地工作。
代縣初步確立了“1235”長城一體化發(fā)展思路，全力打造全省長城國家文化公園引領(lǐng)區(qū)、形象標識區(qū)經(jīng)典示范樣板。雁門關(guān)景區(qū)與山西省文化和旅游廳、騰訊視頻進行聯(lián)合直播，引領(lǐng)游客云游雁門關(guān)；與多款網(wǎng)絡游戲合作，在游戲中植入雁門關(guān)場景，讓玩家可以在虛擬世界中暢游雁門關(guān)。
蘆芽山景區(qū)利用旅游特色一條街、汾河濕地公園發(fā)展畔山民宿、汾源商街等，開展避暑養(yǎng)生、中醫(yī)養(yǎng)生等服務，建設東寨康養(yǎng)小鎮(zhèn)，打造森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，發(fā)展鄉(xiāng)村康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，拓展運動康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)。
加強文旅品牌建設作為文化旅游的“王牌”，也是文旅經(jīng)濟的核心競爭力。我市把打造品牌活動和擦亮品牌項目作為工作重點，文旅品牌影響力不斷提升。
去年，全市新評定3A級旅游景區(qū)7家，2A級旅游景區(qū)4家，實現(xiàn)A級以上景區(qū)縣域全覆蓋。云中河景區(qū)入選第二批國家級文明旅游示范單位，申報創(chuàng)建國家級旅游度假區(qū)；岢嵐宋家溝景區(qū)成功創(chuàng)建國家4A級旅游景區(qū)并入選文旅部“夏季村晚”示范點；五臺山慧養(yǎng)文化旅游片區(qū)建設被列為山西打造國際知名文化旅游目的地重要內(nèi)容；忻府區(qū)、五臺山景區(qū)成功創(chuàng)建省級文旅康養(yǎng)集聚區(qū)；忻州古城景區(qū)獲評省級文旅康養(yǎng)示范區(qū)；偏關(guān)縣乾坤灣旅游度假區(qū)成功創(chuàng)建省級旅游度假區(qū)。
深耕項目做優(yōu)服務
助推文旅產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效
2024年春節(jié)8天假期，忻州古城日客流量突破10萬人次，累計接待游客80.88萬人次，同比增長17.25％，穩(wěn)居全省第一，經(jīng)營收入2500.16萬元，同比增長55.93％，再創(chuàng)歷史新高。
忻州古城爆火的重要原因之一實則是我市對“全域旅游”這一概念的深挖以及對重點項目的深耕。
縱觀山西，從北到南，古城名城并不少見，經(jīng)營之道卻各有千秋。
在古城的開發(fā)建設上，我市設定“政府主導，社會招商，市場運營，自主管理”的總基調(diào)，不局限于過去就景區(qū)抓景區(qū)的傳統(tǒng)思維，而是把古城作為對外開放的窗口、產(chǎn)業(yè)升級的平臺、招商引資的樞紐、經(jīng)濟發(fā)展的高地，通過引進有競爭力和有影響力的合作方，實現(xiàn)強強聯(lián)手、優(yōu)勢互補，走出了堅持開放引進、推動文化和旅游深度融合的一條新路子。
古城不收門票，停車免費，飯店明碼標價，古城博物館、演藝活動不要一分錢。古城以淳樸的好客之道，不斷增強游客的體驗感、獲得感，滿足了游客的口福、耳福、眼福。
用“心”煥“新”，忻州古城如今充滿了新活力，在文旅賽道中脫穎而出，成為城市宣傳形象的一張亮麗名片。
古城的出圈也吸引了廣大游客對忻州更多景點產(chǎn)生興趣，以此為契機，讓忻州文旅“滿樹繁花”。
從東到西，從南到北，今年我市文旅市場實現(xiàn)開年開門紅。在五臺山上撞響新年鐘，在河曲轉(zhuǎn)九曲黃河陣，在老牛灣晉蒙大峽谷吃火鍋，在云中河畔泡溫泉，一道道招牌菜的推出，一個個溫情項目的吸引，讓“不一樣”的忻州人氣暴漲，游客井噴。據(jù)山西文旅云數(shù)據(jù)統(tǒng)計，今年2月10日至2月17日，全市累計客流316.97萬人次，接近于全市每家每人都接待了一位客人，所帶動的消費達22億元。
旅游業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，既離不開良性的市場秩序，也離不開政策制度的持續(xù)優(yōu)化。為規(guī)范旅游市場秩序，我市專門印發(fā)《忻州市旅游景區(qū)服務質(zhì)量提升行動實施方案》，嚴格執(zhí)行旅游服務標準，舉辦忻州市旅游景區(qū)服務質(zhì)量提升和安全管理專題培訓班，開展標準培訓、技術(shù)練兵、技能大賽、服務明星評選等活動，提升從業(yè)人員服務意識和服務水平。此外，還出臺《關(guān)于忻州市A級景區(qū)優(yōu)待政策的通知》，切實保障各類優(yōu)撫對象權(quán)益。
做好“文旅+”文章
賦能產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展
文旅產(chǎn)業(yè)作為忻州城市發(fā)展“最粗的血管”之一，也在源源不斷地為其他產(chǎn)業(yè)提供優(yōu)質(zhì)“養(yǎng)料”。
近年來，我市始終堅持“賦能升級”，全方位創(chuàng)新拓展“文旅+”融合發(fā)展，現(xiàn)已形成“文旅+農(nóng)業(yè)”“文旅+研學”“文旅+康養(yǎng)”等多業(yè)態(tài)融合發(fā)展新局面，文旅市場消費場景不斷豐富。
“文旅+農(nóng)業(yè)”，助力鄉(xiāng)村振興發(fā)展。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入實施推進，我市積極培育打造鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)，因地制宜推動鄉(xiāng)村旅游差異化特色化發(fā)展，推進多元功能聚合，使鄉(xiāng)村旅游由分散粗放發(fā)展向集中集約發(fā)展轉(zhuǎn)型，同時不斷加大忻州市全域旅游規(guī)劃關(guān)于鄉(xiāng)村旅游和旅游扶貧的實施力度，引導各縣（市、區(qū)）豐富鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品供給，提升鄉(xiāng)村旅游發(fā)展水平。如今，岢嵐縣宋家溝村、偏關(guān)縣老牛灣村、保德縣故城村、寧武縣寧化村等鄉(xiāng)村旅游重點村如雨后春筍般涌現(xiàn)，全市集中推進的100個文旅康養(yǎng)特色美麗鄉(xiāng)村顯現(xiàn)雛形。25個村成功申報為2019年度山西省旅游幫扶示范村，10個村被命名為山西省首批3A級鄉(xiāng)村旅游示范村。岢嵐縣宋家溝景區(qū)被確定為國家4A級旅游景區(qū)，定襄農(nóng)耕體驗之旅入選2023年第二期“鄉(xiāng)村四時好風光”全國鄉(xiāng)村旅游精品線路，忻府區(qū)北合索村成為第二批全國鄉(xiāng)村旅游重點村，繁峙縣砂河鎮(zhèn)打造的憨山景區(qū)，最高時日接待游客7萬多人。受文旅產(chǎn)業(yè)帶動影響，去年全市農(nóng)村居民人均可支配收入達到1.29萬元，同比增長9.3％，增幅高于全市居民人均收入水平。
“文旅+研學”，著力建強紅色陣地。忻州曾是晉察冀、晉綏兩大根據(jù)地的中心腹地，八路軍出師抗戰(zhàn)的第一個司令部在這里設立，聞名中外的平型關(guān)大捷就發(fā)生在這里，忻口戰(zhàn)役在這里打響，在紀念抗戰(zhàn)勝利70周年閱兵儀式上走出的10個方隊5個就源于忻州。
依托深厚的紅色底蘊，我市以傳承紅色基因、弘揚愛國主義精神為載體，不斷創(chuàng)新紅色旅游體驗方式，強化紅色景區(qū)愛國主義教育作用。在紅色旅游廊道建設中，推出“紅色沃土·百年崢嶸紅色游”等精品線路，五臺縣晉察冀軍區(qū)司令部舊址紀念館、代縣雁門關(guān)伏擊戰(zhàn)遺址、夜襲陽明堡機場遺址等入選《全國紅色旅游經(jīng)典景區(qū)名錄》，先后有13處紅色文化遺址列入山西省公布的省級紅色文化遺址名錄，精心打造14處省級及以上革命歷史類愛國主義教育示范基地，其中徐向前故居、白求恩紀念館被命名為全國愛國主義教育示范基地。紅色，已經(jīng)成為忻州這片革命熱土最深沉的底色。
“文旅+康養(yǎng)”，打造城市發(fā)展新名片。戶外溫湯、云中花海、古城民宿、奇頓溫泉……走進處處是景的忻州康養(yǎng)示范區(qū)，每一處都彰顯著“康養(yǎng)”的獨特魅力。
對廣大游客來說，到忻州康養(yǎng)旅游，是一次“洗眼”“清肺”“養(yǎng)身”的絕佳之旅。這里既有深邃厚重的歷史文化，又有雄奇秀美的太行山水，中暖溫帶半濕潤半干旱的大陸性季風氣候，致使忻州年平均氣溫比周邊大部分地區(qū)低3℃至4℃，夏無酷暑，冬無嚴寒，干濕宜人，四季宜居，是發(fā)展康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的絕佳之地。
借助得天獨厚的自然資源和區(qū)位優(yōu)勢，為進一步發(fā)揮康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)突出優(yōu)勢，讓康養(yǎng)品牌更加響亮，我市頻出實招，制定文旅康養(yǎng)集聚區(qū)工作推進機制，著力做強森林康養(yǎng)、溫泉康養(yǎng)、雜糧康養(yǎng)、中醫(yī)藥康養(yǎng)、運動康養(yǎng)五大板塊，通過實施文旅項目帶動康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，不斷加強蘆芽山、鳳凰山、頓村周邊的康養(yǎng)項目規(guī)劃布局，成功推動五臺山風景名勝區(qū)、忻府區(qū)創(chuàng)建省級文旅康養(yǎng)集聚區(qū)，云中河、忻州古城被評為省級文旅康養(yǎng)示范區(qū)，并獲得省級文旅康養(yǎng)專項獎補資金2000萬元，還先后榮獲“中國觀光旅游投資競爭力百強城市”“中國最佳生態(tài)休閑旅游示范城市”等榮譽稱號，“康養(yǎng)福地·自在忻州”的知名度和美譽度持續(xù)提升。
新業(yè)態(tài)的涌現(xiàn)和新消費的升級，意味著文旅行業(yè)需推出更具個性化、多元化的文旅消費產(chǎn)品和服務方式。市文化和旅游局局長路向東表示，下一步將大力發(fā)展研學游、自駕游、康養(yǎng)游、低空游、體育游，引導音樂節(jié)、藝術(shù)節(jié)、演唱會、藝術(shù)展覽、文旅展會等業(yè)態(tài)健康發(fā)展，豐富“音樂＋旅游”“演藝＋旅游”“展覽＋旅游”“賽事＋旅游”等業(yè)態(tài)內(nèi)涵，同時大力推動非遺進景區(qū)，支持各景區(qū)積極推動運用科技手段創(chuàng)新演出形式，突出文化特色和地域特點，豐富和提升景區(qū)文化內(nèi)涵。
一邊乘勢揚勢、一邊守正創(chuàng)新，在“引客入忻、留客駐忻”上謀實事、出實招、見實效，成為忻州這座文化旅游“寶藏城市”被更多人看見的關(guān)鍵。
如今的忻州，正在通過發(fā)掘文化內(nèi)涵，走產(chǎn)業(yè)化、品牌化發(fā)展的路子，把更多文化內(nèi)容、文化符號注入景區(qū)景點，在講好忻州故事的同時，面向全國叫響忻州全域旅游的發(fā)展品牌。（記者 魏鵬飛 薛璐瑤）
（責任編輯：盧相?。?/span>
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