不同于煙花秀、倒計時、放飛氣球的熱鬧場面，剛剛結(jié)束不久的跨年夜顯得有些“靜悄悄”。這并非年輕人不愛過年、缺乏活力，恰恰相反，有些年輕人不再追逐“湊熱鬧”的跨年方式，更傾向于用個性化、低成本的儀式感來滿足自己?！拔业目缒晡易鲋鳌闭诔蔀椴簧倌贻p人的姿態(tài)。
對于這些年輕人而言，跨年就是表達個性、愉悅內(nèi)心的重要場景。避開人流量大的景點，前往小眾目的地，在民宿里享受“慢時光”；不愿在熱門餐廳排隊四五個小時，約上好朋友在家中比拼廚藝、品嘗美食；不只打卡唱歌跳舞的傳統(tǒng)晚會，也會光顧節(jié)日氛圍拉滿的快閃店鋪和藝術(shù)展覽。
不少高校敏銳地感知到了青年大學生個性化的跨年需求，推出別具一格的校園活動，營造熱鬧的新年氣息。北京大學在未名湖畔開啟2026年跨年燈光秀，中國石油大學（北京）開展各類體育競技類活動，南京理工大學、中國美術(shù)學院等高校推出“美食嘉年華”“創(chuàng)意生活節(jié)”等系列活動，開設(shè)非遺體驗攤位、特色文化課程等，滿足大學生的多樣化需求。
校園之外，如何托舉青年日益增長的個性化消費需求？有些商家一過節(jié)就搞陳舊老套的打卡集贊活動，積分抽獎的套路年年上演，新鮮感早已所剩無幾。當千篇一律的節(jié)日裝飾和標語在哪里都能看到，青年的好奇心便會悄悄收起，當虛高的價格與不相匹配的服務(wù)脫節(jié)，青年自然會本能地選擇逃離“編織起的熱鬧”。究其根本，部分消費產(chǎn)品的提供者期望用一種標準、一套模式、一組打法“收割”青年。這種看似“一招鮮吃遍天”的通用技法，可能是經(jīng)受過“流量”考驗的成功模式，但在現(xiàn)實中未必經(jīng)得起來自青年的檢驗。
有人覺得與其花時間研究“虛無縹緲”的青年需求，不如“新瓶裝舊酒”組合新套路。然而，青年信息獲取效率早已大大提高，大家在一起“賽博對賬”，所謂的套路也就浮出水面，成為人們默默避雷的對象。
懂得青年個性化需求，看見背后的情緒張力，才能成為青年競相體驗的熱門項目。上海、成都等地的劇本殺門店推出“跨年劇本殺”，成為熱門選擇。周邊治愈系短途旅行成為跨年夜的新選擇，數(shù)據(jù)顯示2025年跨年夜“溫泉民宿”搜索量同比增長210%，“露營跨年”相關(guān)產(chǎn)品預(yù)訂量增長180%。線上知識付費平臺推出“跨年大課”“年度復(fù)盤工作坊”，滿足年輕人在線學習需求，“博物館跨年特展”“制作DIY跨年禮盒”等消費場景也在滿足著不同類型的青年文化消費趣味。
想要拉動消費、刺激內(nèi)需，調(diào)研青年生活狀況、心理動態(tài)、了解青年個性化需求是重要的先決條件。青年從來都是具體的、靈動的、多樣的。調(diào)研真實的青年，才能從散落的個性化需求中發(fā)現(xiàn)青年群體的普遍性變化。在青年消費領(lǐng)域，中國青年報·中青校媒在2025年發(fā)起多項調(diào)查，結(jié)果顯示57.30%的受訪大學生會將情緒狀態(tài)（開心/焦慮時想消費）視為影響消費決策的主要因素。28.53%受訪者奉行“體驗優(yōu)先，愿意為興趣和感受花錢”的消費理念。
需求不在大小，挖掘小而真的需求足以支撐起垂直產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定流量，場景不在遠近，捕捉到遠而準的需求足以吸引滿懷熱愛的青年奔赴匯聚。與其關(guān)心青年為何跨年靜悄悄，不如關(guān)心青年在做些什么。只有真正發(fā)現(xiàn)青年的偏好、理解青年的個性，豐富優(yōu)質(zhì)消費場景供給，青年的激情與活力才得以釋放，生活的色彩和變化才能愈加閃亮。
王軍利 來源：中國青年報
（責任編輯：梁艷）
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