春節(jié)期間，大同市以735%的入境游熱度增速領跑全國，躋身全國入境游熱度增速最快城市前十名，成為山西乃至全國文旅版圖上的“現(xiàn)象級”標桿。這不僅是文旅融合的成果，更是“爆點流量”轉化為發(fā)展動能的生動實踐。
當前，各地文旅“八仙過海、各顯神通”。“城超”“村超”燃動城鄉(xiāng)，冰雪節(jié)、民俗宴“出圈”不斷，成為年輕人心中的“頂流”；而有的地方雖使盡渾身解數(shù)，卻“叫好不叫座”，流量難覓。流量爆點看似偶然，實則必然。從《黑神話：悟空》引爆山西古建熱，到重慶合川“刨豬湯”走紅網(wǎng)絡，再到浙江義烏玩具“哭哭馬”引發(fā)情感共鳴，讓我們看到：流量的本質，是人心的共鳴；爆點的背后，是文化的支撐與情感的共振。
引爆流量，關鍵在激發(fā)心理共鳴，傳遞情緒價值。真正打動人心的，從來不是華麗的包裝，而是真實的情感共振。重慶合川“刨豬湯”走紅，是因為它喚起了人們對鄉(xiāng)土記憶與人間煙火的眷戀；“哭哭馬”意外走紅，是因為它以擬人化表達撫慰了現(xiàn)代人面對壓力時的情緒。這些現(xiàn)象背后，是人們在快節(jié)奏生活中對溫情、松弛與歸屬感的深切渴望。文旅宣傳若只停留在“打卡”“種草”層面，難有持久生命力。唯有貼近群眾心理，敢于“捅心窩”“送溫暖”，用有溫度的內容喚起集體情感共鳴，才能讓流量從“圍觀”走向“共情”。
吸引流量，根本在深挖傳統(tǒng)文化，厚植文化自信。流量的“熱”，源于文化的“厚”。放眼全國，廣東龍舟賽傳承千年競技精神，山西古建熱因《黑神話：悟空》而“破圈”，無不是文化力量的現(xiàn)代回響。今年春節(jié)，山西博物院推出“北方白瓷”“夏時期的中國”等9場精品展覽，接待觀眾超15萬人次，同比增長13.6%。這說明：唯有文化有根，流量才有魂。文旅發(fā)展不能只靠“噱頭”，更要靠“底蘊”。只有把中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展，才能讓“一時火爆”變?yōu)椤俺志梅睒s”。
匯聚流量，政府要主動作為，精準發(fā)力引導?！笆奈濉币詠恚轿骼塾嬐度?7.5億元支持文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。大同旅游爆火的背后是大同城市IP的持續(xù)打造。據(jù)報道，去年“中國年?大同味”大同文旅短視頻大賽的話題播放量達9.62億次。開局之年，更要釋放“文旅+百業(yè)”巨大的乘數(shù)效應，通過構建“演藝+體驗+消費”產(chǎn)業(yè)鏈，形成“賽事演出引流、文旅場景留客、多元消費并舉”的良性循環(huán)。
文旅既“富口袋”又“富腦袋”。在“流量經(jīng)濟”的大潮中，我們要避免“一哄而上”的盲目，也要防止“躺平擺爛”的懈怠。而應以“小切口”講好“山西故事”，用“真情感”打造“爆點流量”。讓爆點流量變成“新能量”“大容量”“優(yōu)質量”“久留量”，撬動文旅消費的新動能，更好地賦能經(jīng)濟高質量發(fā)展。
謝賓順
（責任編輯：梁艷 ）
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