“憑電影票免景區(qū)門票”“憑票根用餐可享折扣”“看電影留票根，逛博物館可免費(fèi)”……在第十五屆北京國(guó)際電影節(jié)舉行期間，本市聯(lián)動(dòng)熱門商圈商戶、文博景區(qū)等場(chǎng)所，推出系列活動(dòng)，為消費(fèi)市場(chǎng)更添一份熱鬧。
小小票根蝶變?yōu)椤俺鞘邢M(fèi)密鑰”，效果如何？數(shù)據(jù)顯示，僅4月18日-20日，北影節(jié)“票根經(jīng)濟(jì)”帶動(dòng)朝陽(yáng)區(qū)近300項(xiàng)促消費(fèi)活動(dòng)，13家重點(diǎn)商圈累計(jì)吸引客流超200萬(wàn)人次，較北影節(jié)前一周同期增長(zhǎng)18%；累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額超1.68億元，較北影節(jié)前一周同期增長(zhǎng)29%。實(shí)踐充分說明，對(duì)于票根的二次開發(fā)，有助于推動(dòng)電影節(jié)的熱情擴(kuò)展到城市的其他領(lǐng)域，撬動(dòng)一場(chǎng)以光影為名的消費(fèi)嘉年華。
話說回來，這個(gè)時(shí)代，線上線下促銷活動(dòng)應(yīng)接不暇，消費(fèi)者對(duì)于打折送券、免費(fèi)體驗(yàn)等早就司空見慣，調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的熱情并不是件容易的事。“票根經(jīng)濟(jì)”的真正意義，不只是在一次消費(fèi)后提供折扣，而是通過“票根”這一媒介，重構(gòu)城市消費(fèi)的鏈接方式——將原本割裂的文娛場(chǎng)景與商圈商業(yè)、旅游資源等相互聯(lián)通，滿足更加多元多樣的消費(fèi)需求。
“每一張票根都是遇見北京的通行證，每一次打卡都在收藏這座城的文化基因?！痹凇捌备?”的創(chuàng)新實(shí)踐中，北京的諸多維度皆得以展現(xiàn)。比如，“開往影都的電影主題列車”，穿梭于重點(diǎn)景區(qū)和網(wǎng)紅打卡地，游客不僅能飽覽《戰(zhàn)狼2》《流浪地球》等大片取景地，還能深入體驗(yàn)懷柔的自然風(fēng)光與民俗風(fēng)情；“跟著電影去旅游”主題游線路，涵蓋中軸線、長(zhǎng)城等地，讓影迷感受春日北京的美好；以前門大柵欄大觀樓影院為起點(diǎn)的Citywalk，串聯(lián)起內(nèi)聯(lián)升、六必居、琺瑯廠等老字號(hào)，讓游客品味京味文化與歷史記憶。各具特色的邂逅方式，一定會(huì)為游客留下更加深刻的北京記憶。
當(dāng)每一個(gè)消費(fèi)出口都能成為下一次消費(fèi)的入口，碎片化的消費(fèi)場(chǎng)景就能產(chǎn)生聚合效應(yīng)。除了電影票根，戲劇演出、體育賽事、藝術(shù)展覽甚至高速通行費(fèi)票據(jù)等，也能串起豐富的消費(fèi)鏈。比如，在湖北，自2月26日起，游客憑高速通行費(fèi)票據(jù)憑證，加1元就能兌換價(jià)值300多元的神農(nóng)架八大景區(qū)聯(lián)票，活動(dòng)推出一個(gè)半月已吸引游客超12萬(wàn)人次，帶動(dòng)周邊民宿入住率提升近三成。讓消費(fèi)場(chǎng)景更酷更潮更好玩，延長(zhǎng)的消費(fèi)鏈上也會(huì)生長(zhǎng)出更多的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。 （胡宇齊）
（責(zé)任編輯：梁艷）
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