據(jù)《法治日?qǐng)?bào)》報(bào)道，“買(mǎi)了‘去屑三分鐘奇跡洗發(fā)水’，用后發(fā)現(xiàn)去屑效果一般，根本沒(méi)有奇跡可言。找商家理論，對(duì)方說(shuō)這款洗發(fā)水就叫‘去屑三分鐘奇跡’?！边@是北京市民劉爽前不久的一次網(wǎng)購(gòu)經(jīng)歷。劉爽在網(wǎng)上發(fā)布了自己的遭遇，發(fā)現(xiàn)不少人也有類(lèi)似的經(jīng)歷，網(wǎng)友將此現(xiàn)象稱(chēng)為“心機(jī)商標(biāo)”，包括“××0添加”醬油、“壹號(hào)土”豬肉等。網(wǎng)友紛紛表示被這些商家繞進(jìn)了“文字迷宮”，不知不覺(jué)中掉入了其精心設(shè)計(jì)的消費(fèi)陷阱。
商標(biāo)藏心機(jī)，消費(fèi)者眼迷離。“120W”“壹號(hào)土”“山里來(lái)的土”等文字或數(shù)字、字母組合成的商標(biāo)與充電器、豬肉、雞蛋、鞋等商品名稱(chēng)“巧妙”地鏈接到一起，很容易讓消費(fèi)者混淆商標(biāo)與商品質(zhì)量、功能、產(chǎn)地等特點(diǎn)描述的邊界，讓消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)的含義產(chǎn)生誤解，由此干擾消費(fèi)者的消費(fèi)選擇。而這樣的效果正是一些企業(yè)別出心裁地設(shè)計(jì)“心機(jī)商標(biāo)”的初衷。
根據(jù)《商標(biāo)法》，僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊(cè)。直接注冊(cè)的路被法律堵死了，一些企業(yè)便玩起了曲線注冊(cè)的把戲，選取部分具有特殊意義或容易產(chǎn)生歧義的文字、數(shù)字、字母信息申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，甚至分段申請(qǐng)注冊(cè)，一旦注冊(cè)成功，商標(biāo)就會(huì)成為商品美妙的前綴定語(yǔ)，商標(biāo)與商品名稱(chēng)的組合使用便能產(chǎn)生“1+1大于2”的宣傳效果——要么商品的質(zhì)量、功能等被夸大，要么商品的原料來(lái)源、產(chǎn)地等被篡改。企業(yè)的小算盤(pán)打得啪啪響，看似合理使用了商標(biāo)注冊(cè)規(guī)則和商品標(biāo)簽規(guī)則，實(shí)則欺騙、誤導(dǎo)了消費(fèi)者，侵犯了消費(fèi)者的知情權(quán)、選擇權(quán)和公平交易權(quán)。
商標(biāo)與商品名稱(chēng)的組合使用是一種商業(yè)宣傳行為，應(yīng)該符合商業(yè)宣傳的倫理，守住法律底線?！斗床徽?dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》規(guī)定：經(jīng)營(yíng)者不得對(duì)其商品的性能、功能、質(zhì)量、銷(xiāo)售狀況、用戶評(píng)價(jià)、曾獲榮譽(yù)等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。企業(yè)通過(guò)注冊(cè)“心機(jī)商標(biāo)”玩文字游戲，對(duì)商品的質(zhì)量、功能等進(jìn)行美化，讓消費(fèi)者產(chǎn)生誤解，本質(zhì)上屬于虛假宣傳或引人誤解宣傳的伎倆。
“心機(jī)商標(biāo)”耍的是歪心機(jī)，擾亂了市場(chǎng)秩序，妨礙了公平競(jìng)爭(zhēng)，侵犯了消費(fèi)者權(quán)益。應(yīng)被納入治理射程，對(duì)這樣的商標(biāo)也該動(dòng)動(dòng)“監(jiān)管心機(jī)”。
在商標(biāo)注冊(cè)端口，商標(biāo)注冊(cè)管理部門(mén)、商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)應(yīng)瞄準(zhǔn)“心機(jī)商標(biāo)”的發(fā)展動(dòng)態(tài)，不斷完善商標(biāo)注冊(cè)審查標(biāo)準(zhǔn)，從源頭對(duì)它進(jìn)行封堵。《商標(biāo)法》明確，帶有欺騙性、容易使公眾對(duì)商品的質(zhì)量等特點(diǎn)或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)的標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用。司法行政部門(mén)或商標(biāo)注冊(cè)部門(mén)可對(duì)這一規(guī)定作出明確解釋?zhuān)瑒澢鍘в衅垓_性的易誤認(rèn)標(biāo)志的范圍，列出具體的情形，給商標(biāo)注冊(cè)審查和爭(zhēng)議評(píng)審提供依據(jù)和指導(dǎo)。
在商標(biāo)使用監(jiān)管端口，市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)應(yīng)結(jié)合企業(yè)、消費(fèi)者的投訴舉報(bào)，加強(qiáng)對(duì)一些歧義性、爭(zhēng)議性商標(biāo)使用環(huán)節(jié)的監(jiān)測(cè)，并不斷細(xì)化虛假宣傳、引人誤解宣傳的判定標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，還可建立商標(biāo)注冊(cè)信用制度，對(duì)因申請(qǐng)注冊(cè)“心機(jī)商標(biāo)”被駁回或被拒絕注冊(cè)的企業(yè)、商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)以及使用“心機(jī)商標(biāo)”被宣告無(wú)效處罰的企業(yè)實(shí)施失信懲戒，讓其在商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)、使用以及其他事項(xiàng)中受到一定限制。
只有監(jiān)管想到了位，用到了位，才能形成立體過(guò)濾效應(yīng)，才能阻斷“心機(jī)商標(biāo)”的生存路徑。 （李英鋒）
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