“國(guó)博號(hào)”主題彩繪飛機(jī)的涂裝鮮艷奪目。盧 旭攝（新華社發(fā)）
杭州蕭山國(guó)際機(jī)場(chǎng)陳列的非遺作品和書(shū)籍。葉子 攝
手握登機(jī)牌，順著幾串可愛(ài)的“爪印”路標(biāo)向前走，不遠(yuǎn)處的“迪士尼·瘋狂動(dòng)物城號(hào)”主題航班仿佛從銀幕中躍出，朱迪、尼克等人物的笑臉?biāo)查g點(diǎn)亮旅程；落地中轉(zhuǎn)機(jī)場(chǎng)，行李直掛等手續(xù)更加簡(jiǎn)便，讓游客輕松走出機(jī)場(chǎng)，來(lái)一場(chǎng)“中轉(zhuǎn)游”；抵達(dá)目的地，手中的機(jī)票變成了吃住行的“折扣卡”，既省錢(qián)又舒心……乘坐飛機(jī)出游的體驗(yàn)，正在變得更豐富、更便捷、更有趣。
去年11月，文化和旅游部、中國(guó)民航局印發(fā)《文化和旅游與民航業(yè)融合發(fā)展行動(dòng)方案》，提出到2027年，文化和旅游與民航業(yè)實(shí)現(xiàn)更深層次、更大范圍、更高質(zhì)量的融合?！懊窈?文旅”帶來(lái)哪些新產(chǎn)品、新場(chǎng)景？游客體驗(yàn)如何？產(chǎn)業(yè)發(fā)展將迎來(lái)怎樣的機(jī)遇？
從機(jī)場(chǎng)到客艙
拉滿“出游體驗(yàn)感”
在杭州蕭山國(guó)際機(jī)場(chǎng)T3航站樓，古色古香的蕭山非遺廳引得不少旅客駐足。展柜中陳列著蕭山花邊、絲綢畫(huà)繢扇子等精美的非遺作品，作品旁的牌子上詳細(xì)介紹了技藝與作品背后的故事。
越來(lái)越多的機(jī)場(chǎng)通過(guò)器物展覽、快閃市集等方式，成為旅客感受城市之美的“文化會(huì)客廳”。在西安咸陽(yáng)國(guó)際機(jī)場(chǎng)T5航站樓內(nèi)，在地文物展示博物館從機(jī)場(chǎng)建設(shè)時(shí)發(fā)掘的文物中精選百余件珍品，讓候機(jī)旅客近距離欣賞文物之美，感受地域文化；在青島膠東國(guó)際機(jī)場(chǎng)，新年一站式福利市集熱鬧非凡，旅客能體驗(yàn)糖畫(huà)、面塑等非遺技藝，還能把青島啤酒等特產(chǎn)帶回家。
透過(guò)航站樓玻璃望向室外，飛機(jī)本身也有新花樣。在北京大興國(guó)際機(jī)場(chǎng)，由中國(guó)國(guó)家博物館與中國(guó)東方航空聯(lián)合打造的“國(guó)博號(hào)”主題彩繪飛機(jī)首航前往上海，機(jī)身繪有“后母戊”青銅方鼎、孝端皇后鳳冠等文物的兒童畫(huà)圖案，客艙中的行李架、小桌板等位置也能看到文物元素。旅客徐女士發(fā)現(xiàn)“國(guó)博號(hào)”首航活動(dòng)信息后，立即訂票體驗(yàn)?！拔蚁矚g乘坐這種帶有紀(jì)念意義的首航航班。候機(jī)時(shí)，我和其他旅客拿到了聯(lián)名紀(jì)念登機(jī)牌、明信片、冰箱貼等伴手禮?！毙炫空f(shuō)，文物與飛機(jī)的巧妙融合，讓她印象深刻。
從國(guó)航的“冬奧冰雪號(hào)”，到東航的“上博號(hào)”“迪士尼·瘋狂動(dòng)物城號(hào)”，再到海航的“雪王號(hào)”等，許多航司都推出了頗具特色的主題彩繪飛機(jī)。旅客登機(jī)時(shí)，仿佛步入一座“空中打卡地”。此外，一些航司圍繞舉辦大型賽事等重要節(jié)點(diǎn)，推出主題航班體驗(yàn)。2025年第十五屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)期間，南航在主題航班內(nèi)播報(bào)全運(yùn)會(huì)定制廣播詞，推出季節(jié)限定特飲及主題甜品，讓游客在旅途中感受到嶺南風(fēng)情與賽事激情。
中國(guó)民航局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2025年全年，中國(guó)民航旅客運(yùn)輸量達(dá)7.7億人次。從“機(jī)場(chǎng)流量”到“文旅留量”，高效運(yùn)力蘊(yùn)藏著將旅客變游客的轉(zhuǎn)化潛力。在航文旅融合發(fā)展進(jìn)程中，機(jī)場(chǎng)不再只是交通樞紐，而是成為了解城市風(fēng)貌的一處景點(diǎn)、一個(gè)窗口；航班也不再只是交通工具，可以帶來(lái)新奇的體驗(yàn)、特別的記憶。
研學(xué)游、低空游
創(chuàng)造“空中新業(yè)態(tài)”
隨著航文旅融合的發(fā)展，與飛行相關(guān)的文旅新體驗(yàn)正在不斷涌現(xiàn)。
換上迷你機(jī)長(zhǎng)制服，學(xué)習(xí)航空知識(shí)，拼裝飛機(jī)模型，登上模擬飛機(jī)駕駛艙……民航主題研學(xué)游為孩子們提供了沉浸式體驗(yàn)航空樂(lè)趣的課堂，受到中小學(xué)生和家長(zhǎng)的歡迎。目前，揚(yáng)州泰州國(guó)際機(jī)場(chǎng)、鄭州新鄭國(guó)際機(jī)場(chǎng)等已陸續(xù)推出航空科普類(lèi)研學(xué)產(chǎn)品，幫助青少年認(rèn)識(shí)航空、了解航空。中國(guó)旅游研究院產(chǎn)業(yè)研究所所長(zhǎng)楊宏浩認(rèn)為，未來(lái)，民航研學(xué)要?jiǎng)?chuàng)新技術(shù)，大規(guī)模應(yīng)用VR/AR、元宇宙技術(shù)，開(kāi)發(fā)“支線航空+低空旅游+研學(xué)”的聯(lián)程產(chǎn)品，并將受眾從青少年拓展至成人團(tuán)隊(duì)建設(shè)、銀發(fā)族科普旅行等領(lǐng)域，覆蓋更廣年齡段。
低空旅游是解鎖文旅新體驗(yàn)的另一個(gè)“空中引擎”。在北京八達(dá)嶺長(zhǎng)城，旅客可搭乘直升機(jī)，從空中一睹長(zhǎng)城蜿蜒的雄渾氣勢(shì)；在海南萬(wàn)寧，游客可體驗(yàn)高空跳傘，將海島之美盡收眼底；在遼寧沈陽(yáng)法庫(kù)，正值冰雪季、冬捕季，買(mǎi)一張“冰釣+低空觀光”聯(lián)票，不僅能在地面垂釣，還能從空中俯瞰壯麗冰湖。此外，無(wú)人機(jī)表演等低空文旅活動(dòng)也受到歡迎。不久前的跨年夜，重慶夜空中的無(wú)人機(jī)編隊(duì)忽成輕盈蝴蝶，忽為奔騰駿馬，在零點(diǎn)時(shí)分為游客送出“馬上如愿”“一馬當(dāng)先”等新年祝福。
目前，低空文旅市場(chǎng)已形成觀光游覽、運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)、研學(xué)科普等業(yè)態(tài)。業(yè)內(nèi)人士指出，直升機(jī)觀光、跳傘飛行、熱氣球環(huán)游等體驗(yàn)項(xiàng)目占主導(dǎo)地位，以無(wú)人機(jī)表演為代表的無(wú)人飛行器應(yīng)用成為低空文旅新的增長(zhǎng)點(diǎn)。伴隨技術(shù)突破、運(yùn)營(yíng)成本降低等趨勢(shì)，低空文旅將步入規(guī)?；⒊墒旎陌l(fā)展階段。
供需良性互動(dòng)
實(shí)現(xiàn)“航文旅深融合”
正值冰雪旅游旺季，各大航司、機(jī)場(chǎng)為更好滿足游客需求，紛紛推出貼心服務(wù)：東航新增直飛航線、加密航班頻次，還在沈陽(yáng)、哈爾濱、長(zhǎng)春、烏魯木齊等地的機(jī)場(chǎng)柜臺(tái)推出雪具免費(fèi)托運(yùn)服務(wù)；南航在哈爾濱太平國(guó)際機(jī)場(chǎng)提供熱飲、防滑墊等，在嚴(yán)寒天氣中為旅客送上溫暖；呼和浩特白塔國(guó)際機(jī)場(chǎng)聯(lián)合多家航司和當(dāng)?shù)匚穆貌块T(mén)，推出“持登機(jī)牌享景區(qū)優(yōu)惠”及“機(jī)票+滑雪票”套餐，讓旅客享受更多實(shí)惠。
在航空愛(ài)好者陳愷看來(lái)，中國(guó)民航正在發(fā)生新奇變化。“主題航班越來(lái)越多，搭乘航班的氛圍也很愉快，不少地方憑機(jī)票還能領(lǐng)到文旅消費(fèi)優(yōu)惠券?！标悙鹣Ｍ茉跈C(jī)場(chǎng)看到更多具有“文化味”的飛機(jī)涂裝，機(jī)票延伸出的“票根經(jīng)濟(jì)”體驗(yàn)場(chǎng)景能越來(lái)越豐富。
專(zhuān)家表示，航文旅深度融合發(fā)展的核心邏輯是以需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求，通過(guò)供給優(yōu)化、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)協(xié)同等，構(gòu)建“民航+文旅”融合生態(tài)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)擴(kuò)容、產(chǎn)業(yè)升級(jí)與價(jià)值提升，助力形成新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。（朱金宜 葉子）
（責(zé)任編輯：梁艷）
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