引言
“讀萬卷書，行萬里路”“紙上得來終覺淺，絕知此事要躬行”……古人的詩(shī)詞給當(dāng)下的研學(xué)旅行作了生動(dòng)注解。
這個(gè)暑期，不論你打開朋友圈、短視頻，還是走進(jìn)某個(gè)電梯間，到處都有研學(xué)旅行項(xiàng)目的廣告，連幼兒園都紛紛推出研學(xué)夏令營(yíng)的宣傳。一時(shí)間，仿佛孩子們都在參加各種研學(xué)團(tuán)、夏令營(yíng)活動(dòng)。
不得不說，今年暑期的國(guó)內(nèi)研學(xué)旅行市場(chǎng)仿佛被按下了快進(jìn)鍵，稱其為暑期文旅業(yè)的“新頂流”，一點(diǎn)不為過。
研學(xué)市場(chǎng)火爆 團(tuán)次人次較往年翻番
今年暑期研學(xué)旅行熱度的暴漲，連旅行社、研學(xué)機(jī)構(gòu)都始料未及?？v觀整個(gè)暑期游市場(chǎng)，研學(xué)旅行氛圍著實(shí)拉得滿滿的。
當(dāng)前，暑期省內(nèi)研學(xué)旅行產(chǎn)品發(fā)團(tuán)頻次密集，基本上可以“隨報(bào)隨走”，但是，不少國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線研學(xué)旅行熱門產(chǎn)品需要提前報(bào)名，甚至預(yù)約搶位。“青島方向8月的研學(xué)團(tuán)名額已經(jīng)是個(gè)位數(shù)了”“名額需要提前預(yù)約，8月中旬后有無團(tuán)期暫不確定”……7月29日，山西晚報(bào)記者咨詢了省城市場(chǎng)上多家旅行社、研學(xué)機(jī)構(gòu)，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線研學(xué)旅行市場(chǎng)名額開始陸續(xù)“吃緊”。
“今年暑期研學(xué)旅行的火爆程度是沒有料想到的?！鄙轿骱晖緡?guó)旅副總經(jīng)理暢巨林表示，該旅行社在5月份就開始設(shè)計(jì)針對(duì)暑期的相關(guān)研學(xué)旅行產(chǎn)品，而到了暑期，研學(xué)旅行團(tuán)次一再增加，相較于往年同期，今年的參團(tuán)人數(shù)翻番。一位連續(xù)數(shù)年專注上海迪士尼研學(xué)線路的經(jīng)營(yíng)者同樣告訴山西晚報(bào)記者，“今年暑期研學(xué)旅行市場(chǎng)呈現(xiàn)井噴態(tài)勢(shì)，暑期以來，團(tuán)次一再追加，現(xiàn)有人手緊張，有點(diǎn)兒接待不過來，還得臨時(shí)從旅行社和其他機(jī)構(gòu)調(diào)配人員?！?/p>
今年暑期研學(xué)游行業(yè)爆火，各大旅行平臺(tái)的數(shù)據(jù)同樣是有力的佐證。同程旅游發(fā)布的《暑期旅行趨勢(shì)報(bào)告》顯示，7月以來，同程旅行平臺(tái)“研學(xué)”相關(guān)旅游搜索熱度環(huán)比上漲203%。去哪兒網(wǎng)數(shù)據(jù)則顯示，暑期機(jī)票預(yù)訂量進(jìn)入快速增長(zhǎng)期，7月首周預(yù)訂量已超過2019年同期七成。
經(jīng)營(yíng)主體猛增 研學(xué)旅行產(chǎn)品選擇多樣
“爆熱的研學(xué)潮，不僅忙壞了家長(zhǎng)，更吸引越來越多的經(jīng)營(yíng)者入局?！币谎袑W(xué)機(jī)構(gòu)人員坦言，經(jīng)歷3年疫情，孩子們研學(xué)旅行的需求壓抑許久，這個(gè)暑假正是爆發(fā)期。強(qiáng)勁需求下，為搶賺研學(xué)旅行這筆“熱錢”，眾多企業(yè)、機(jī)構(gòu)都盯上了研學(xué)旅行這塊大蛋糕，研學(xué)旅行經(jīng)營(yíng)主體加速增長(zhǎng)，爭(zhēng)相布局研學(xué)旅行賽道，加入“生源大戰(zhàn)”。
縱觀山西今年的暑期研學(xué)旅行市場(chǎng)，經(jīng)營(yíng)主體既包含旅行社、專業(yè)研學(xué)機(jī)構(gòu)，也包括旅游景區(qū)、教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，甚至幼兒教育機(jī)構(gòu)、幼兒園、學(xué)生家委會(huì)也加入到研學(xué)旅行的行列。
“只有家長(zhǎng)們想不到的，沒有市場(chǎng)做不出來的研學(xué)產(chǎn)品。”省城一位深耕研學(xué)旅行五六年的研學(xué)機(jī)構(gòu)人士表示，如今，從省內(nèi)周邊到國(guó)內(nèi)跨省，從價(jià)格到路線，研學(xué)旅行市場(chǎng)上選擇多樣，一應(yīng)俱全。
重走絲綢之路、尋根華夏源頭、穿越河西走廊……這些光看主題就能感受到歷史厚重感的研學(xué)游項(xiàng)目，近來在旅行和社交平臺(tái)上，受到許多家長(zhǎng)的關(guān)注和詢問。模擬商業(yè)活動(dòng)、軍旅生活初探、沙漠尋寶等主打?qū)嵺`體驗(yàn)的項(xiàng)目，也成為這個(gè)暑假炙手可熱的出游選擇。
縱觀山西暑期研學(xué)旅行市場(chǎng)，研學(xué)項(xiàng)目大致有：城市周邊半日游、1日游、2-3日游等產(chǎn)品，主題涉及博物館實(shí)踐互動(dòng)、古建考察探秘、田園生活體驗(yàn)、戶外探險(xiǎn)徒步等；跨省市5-7日游主要以探索天文地理、追夢(mèng)航天航空、感悟華夏文化、跟著課本行走、高校訪學(xué)教育等為主要內(nèi)容。此外，還有體能拓展等主題的諸多營(yíng)地類研學(xué)夏令營(yíng)產(chǎn)品，營(yíng)地內(nèi)戶外活動(dòng)設(shè)施、教室、食宿條件相對(duì)完善?？梢哉f，市場(chǎng)上的研學(xué)游涵蓋了校外教育、教育旅游、親子體驗(yàn)、社會(huì)實(shí)踐、主題營(yíng)地、戶外拓展、自然科考等眾多領(lǐng)域。
暢巨林向山西晚報(bào)記者介紹，8歲以下的低齡兒童更傾向參與比較輕松的戶外類體驗(yàn)活動(dòng)，而9歲甚至12歲以上的大兒童則會(huì)以歷史人文類、科學(xué)探索等主題活動(dòng)為主。
博物館成“黑馬” 研學(xué)課程分年齡段設(shè)置
在眾多的研學(xué)游產(chǎn)品中，包含“博物館”的內(nèi)容異軍突起。博物館是城市文化客廳，也是社會(huì)美育不可或缺的“第二課堂”。放眼省內(nèi)研學(xué)旅行市場(chǎng)，在“雙減”政策和市場(chǎng)需求的雙重驅(qū)動(dòng)下，博物館研學(xué)課程成為研學(xué)旅行市場(chǎng)中的一匹“黑馬”。
目光鎖定在前不久獲得“2022全國(guó)文化遺產(chǎn)旅游百?gòu)?qiáng)案例”的太原市博物館“太原是我的家”教育旅游融合項(xiàng)目。為充分發(fā)揮博物館第二課堂的作用，太原市博物館針對(duì)小學(xué)低、中、高段以及初中段4個(gè)不同學(xué)段學(xué)生群體開設(shè)4個(gè)主題研學(xué)課程，即“太原名字我知道”“從勞動(dòng)實(shí)踐中誕生文化”“見賢思齊”“絲綢之路與山西”。該研學(xué)旅行項(xiàng)目以沉浸式體驗(yàn)為特色，實(shí)現(xiàn)課堂前置課、現(xiàn)場(chǎng)講解課與互動(dòng)體驗(yàn)課三位一體，深受中小學(xué)生群體的喜歡和認(rèn)可。
太原市博物館“太原是我的家”項(xiàng)目由鼠小逗研學(xué)中心開發(fā)設(shè)計(jì)?！巴蛔┪镳^，不同年齡段的課程設(shè)置、目標(biāo)難度是不一樣的。”鼠小逗研學(xué)中心創(chuàng)始人石峰介紹，小學(xué)課程通過從勞動(dòng)實(shí)踐中誕生文化，引導(dǎo)學(xué)生真切感受中華文化的源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、博大精深，從內(nèi)心激發(fā)學(xué)生對(duì)家鄉(xiāng)的熱愛，通過趙簡(jiǎn)子、廉頗、狄仁杰、白居易、王之渙、王昌齡等太原名人榜樣的樹立，激發(fā)學(xué)生立志成為對(duì)國(guó)家、民族、社會(huì)有用的人；而初中段課程“絲綢之路與山西”通過講解絲綢之路的來龍去脈，激發(fā)學(xué)生傳承優(yōu)秀的民族文化、璀璨的文明、奮進(jìn)的精神，培養(yǎng)和激勵(lì)學(xué)生實(shí)現(xiàn)文化認(rèn)同、價(jià)值認(rèn)同。
石峰表示，博物館有著強(qiáng)大的文化磁場(chǎng)，博物館研學(xué)旅行是城市文旅融合的最佳結(jié)合點(diǎn)之一，跟隨具有操作性、探索性、趣味性的課程，青少年們可以通過體驗(yàn)、游覽、觀察、提問、互動(dòng)，了解藏品背后深厚的歷史文化，體會(huì)城市文化內(nèi)涵的核心，還可以提高自我審美，拓展學(xué)習(xí)思維。
北京線路暫停 其他國(guó)內(nèi)線路行程豐富
除省內(nèi)研學(xué)旅行產(chǎn)品外，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線研學(xué)旅行產(chǎn)品更是“霸踞”著山西文旅市場(chǎng)的暑期檔，成為“香餑餑”。山西晚報(bào)記者走訪省城市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，北京、上海、云南、山東、內(nèi)蒙古等方向的研學(xué)旅行產(chǎn)品是熱門選擇，行程以4-7日為主。
一教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)研學(xué)板塊相關(guān)工作人員告訴山西晚報(bào)記者，暑期前至暑期初期，該機(jī)構(gòu)北京名校研學(xué)旅行產(chǎn)品最為熱門，6天的行程里，學(xué)生們可以與名校學(xué)霸面對(duì)面，學(xué)習(xí)分科學(xué)習(xí)方法；走進(jìn)北大清華校園參觀，感受頂尖學(xué)府魅力；還可以飽覽故宮、長(zhǎng)城、頤和園、圓明園、中國(guó)科技館、鳥巢、水立方等著名景區(qū)景點(diǎn)?！坝捎诮衲晔钇诒本┨鞖馓珶?，景區(qū)預(yù)約繁瑣，部分景區(qū)游覽排隊(duì)時(shí)間長(zhǎng)于1小時(shí)，考慮到孩子們身體原因，現(xiàn)在該團(tuán)暫不發(fā)團(tuán)，暑期后會(huì)恢復(fù)。”
氣候適宜的海濱城市是人們夏日首選旅游目的地，研學(xué)旅行產(chǎn)品中，山東方向以海洋文化為主題的探索營(yíng)也成為市場(chǎng)人氣產(chǎn)品。市場(chǎng)上熱售的一款“少年與海走進(jìn)蔚藍(lán)之境”海洋文化探索營(yíng)面向7-16歲學(xué)生定制，6天的行程里，學(xué)生們可以走進(jìn)青島五四廣場(chǎng)、中國(guó)海洋大學(xué)、青島極地海洋世界、中國(guó)海軍博物館、威海劉公島景區(qū)、甲午戰(zhàn)爭(zhēng)博物館、定遠(yuǎn)艦、海洋科技館、國(guó)際海水浴場(chǎng)等，讓學(xué)生們致敬海洋學(xué)府，探秘海底世界，探尋海洋科技，賡續(xù)海軍精神，銘記甲午國(guó)殤。
今年暑期，自然戶外探險(xiǎn)類的自然課堂也成為國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線研學(xué)旅行產(chǎn)品的新亮點(diǎn)。以云南相關(guān)產(chǎn)品為例，該類課程與非遺體驗(yàn)緊密結(jié)合，豐富學(xué)生研學(xué)體驗(yàn)。7天行程里，學(xué)生們可以通過體驗(yàn)蒼山探險(xiǎn)、洱海游歷等自然課堂，大理古城、喜洲古鎮(zhèn)、雙廊古鎮(zhèn)、沙溪古鎮(zhèn)、白族周城等古鎮(zhèn)游學(xué)，以及非遺古法扎染、非遺瓦貓制作、非遺甲馬制作、白族三道茶禮、茶園采茶炒茶等手作體驗(yàn)，完成一場(chǎng)自然戶外探險(xiǎn)之旅。
從小眾到大眾 市場(chǎng)走向千億級(jí)體量
今年暑期徹底走紅的研學(xué)旅行，并不是一個(gè)新鮮事物。研學(xué)旅行發(fā)端于10多年前，近年來，人們對(duì)“游學(xué)一體”的研學(xué)游熱情越來越高，研學(xué)旅行逐漸從小眾走向大眾?？梢哉f，如今研學(xué)旅行這塊大蛋糕的背后，是國(guó)家的政策支持和市場(chǎng)的不斷擴(kuò)容。
2016年可以視為研學(xué)旅行的分水嶺。2016年以前，行業(yè)發(fā)展更多是“自下而上”的散點(diǎn)式探索，從頂層設(shè)計(jì)出發(fā)的政策比較有限，形式上以夏（冬）令營(yíng)、海外游學(xué)、社會(huì)大課堂等為主要形態(tài)。
2016年被稱為研學(xué)元年，當(dāng)時(shí)教育部等11部委聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)中小學(xué)生研學(xué)旅行的意見》，要求各地將研學(xué)旅行擺在更加重要的位置，推動(dòng)研學(xué)旅游健康、快速發(fā)展，將研學(xué)明確為“是由教育部門和學(xué)校有計(jì)劃地組織安排”。
隨后研學(xué)旅行成為旅游界和教育界的熱點(diǎn)話題，2017年，教育部印發(fā)的《中小學(xué)綜合實(shí)踐活動(dòng)課程指導(dǎo)綱要》明確，包括研學(xué)旅行在內(nèi)的綜合實(shí)踐活動(dòng)是國(guó)家義務(wù)教育和普通高中課程方案規(guī)定的必修課程與學(xué)科課程并列設(shè)置。
接下來，不同省份也相繼出臺(tái)了相關(guān)政策，而相關(guān)部門在研學(xué)旅行的年齡、地點(diǎn)、組織方等方面不斷拓寬范圍，進(jìn)行了更多探索和細(xì)化。比如，研學(xué)不再局限于學(xué)校與教育部門，而是延展到多個(gè)組織對(duì)象中，包括家長(zhǎng)、教育機(jī)構(gòu)、旅行社；研學(xué)的地點(diǎn)更加多元化，包括博物館、美術(shù)館、非遺展覽館等。
政策的紅利加上市場(chǎng)的擴(kuò)容，讓研學(xué)行業(yè)具有了教育和旅行雙重屬性，也激發(fā)出更大的市場(chǎng)需求，研學(xué)旅行隨之逐漸升溫。而在注重學(xué)生綜合素質(zhì)培養(yǎng)的當(dāng)下，特別是“雙減”政策落地后，研學(xué)旅行的熱度再一次被刺激。據(jù)中國(guó)旅游研究院今年3月發(fā)布的《中國(guó)研學(xué)旅行發(fā)展報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，2019年我國(guó)研學(xué)旅行增長(zhǎng)至480萬人次，2021年達(dá)494萬人次，2022年研學(xué)旅行人數(shù)突破600萬人次，創(chuàng)歷史新高。
今年以來，研學(xué)旅行表現(xiàn)出更加強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，更多玩家入局研學(xué)市場(chǎng)。企查查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)存研學(xué)旅行相關(guān)企業(yè)1.49萬家，其中，2023年前5月，我國(guó)新增研學(xué)旅行相關(guān)企業(yè)322家，同比增加近80%。從市場(chǎng)規(guī)?？?，數(shù)據(jù)挖掘和分析專業(yè)機(jī)構(gòu)艾媒咨詢?nèi)涨邦A(yù)測(cè)，2023年全國(guó)中小學(xué)生研學(xué)實(shí)踐教育基地超過1600個(gè)，市場(chǎng)銷售規(guī)模有望達(dá)1469億元，預(yù)計(jì)2026年中國(guó)研學(xué)游整體市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)2422億元。研學(xué)旅行，儼然已經(jīng)是一個(gè)千億級(jí)市場(chǎng)。
山西晚報(bào)記者 張彩云
（責(zé)任編輯：梁艷）
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