第十六屆北京國(guó)際電影節(jié)活動(dòng)期間，位于北京市朝陽(yáng)區(qū)的首創(chuàng)·郎園Station開(kāi)設(shè)AI技術(shù)相關(guān)展區(qū)。本報(bào)記者 覃皓珺攝
從AI漫劇市場(chǎng)占比不斷提升，到全AI生成電影沖刺院線，近年來(lái)，人工智能技術(shù)深度融入影視產(chǎn)業(yè)，AI生成作品數(shù)量井噴式增長(zhǎng)。與此同時(shí)，AI影視侵權(quán)多發(fā)、作品權(quán)屬界定模糊、內(nèi)容質(zhì)量良莠不齊、“AI魔改”肆意篡改原作等問(wèn)題日益凸顯。如何在技術(shù)創(chuàng)新與行業(yè)治理之間找準(zhǔn)平衡點(diǎn)，搶抓發(fā)展機(jī)遇、化解潛在風(fēng)險(xiǎn)，成為業(yè)界共同關(guān)注的問(wèn)題。
打開(kāi)創(chuàng)作新藍(lán)海
第十三屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告（2026）》顯示，2025年由AI生成的視頻和音頻累計(jì)超20億條，較2024年增長(zhǎng)了14倍以上。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，過(guò)半數(shù)用戶接觸過(guò)AI生成的視音頻內(nèi)容，其中四成以上認(rèn)為AI生成的內(nèi)容新奇有趣、更感興趣。
記者采訪了解到，不少觀眾對(duì)AI生成內(nèi)容整體持開(kāi)放態(tài)度，愿意將其作為娛樂(lè)消費(fèi)選擇。中國(guó)傳媒大學(xué)在讀博士生鄧鑫說(shuō)，無(wú)論是AI生成畫面，還是AI演員參演，最重要的還是內(nèi)容品質(zhì)。觀眾真正認(rèn)可的是富有創(chuàng)意的構(gòu)思與扎實(shí)動(dòng)人的故事，AI能讓更多好故事從劇本走上屏幕。
在第十六屆北京國(guó)際電影節(jié)上，青年演員、AIGC（人工智能生成內(nèi)容）創(chuàng)作者吳漢坤告訴記者，他已創(chuàng)作多部AI短片，深切感受到AI降低了創(chuàng)作者的入行門檻與制作成本，“AI能夠簡(jiǎn)化影視制作流程，但創(chuàng)作者的人生閱歷、情感積淀和藝術(shù)靈感，是AI無(wú)法復(fù)刻的核心價(jià)值”。
從手機(jī)小屏到院線銀幕，AI不斷豐富著影視內(nèi)容供給。日前，由博納影業(yè)集團(tuán)出品的AI共創(chuàng)長(zhǎng)片《三星堆：未來(lái)往事》正式獲國(guó)家電影局頒發(fā)的公映許可證，即將登陸院線。該公司影視制作副總經(jīng)理曲吉小江向記者介紹，AI技術(shù)作為放大創(chuàng)意、提升效率、打開(kāi)影視想象空間的重要力量，正將影視創(chuàng)作帶入新的增量市場(chǎng)。
“過(guò)去，影視創(chuàng)作高度依賴資金、團(tuán)隊(duì)和周期，很多好故事因高成本、高風(fēng)險(xiǎn)等原因，不得不停留在劇本階段，難以進(jìn)入制作流程。當(dāng)下，AI讓故事創(chuàng)意可以快速試錯(cuò)、優(yōu)化成型，幫助創(chuàng)作者用更多時(shí)間、精力打磨作品，更好激發(fā)創(chuàng)作活力、促進(jìn)行業(yè)發(fā)展?！鼻〗f(shuō)。
愛(ài)奇藝AIGC創(chuàng)作者關(guān)系負(fù)責(zé)人王慶豐認(rèn)為，AI有效破解了傳統(tǒng)影視制作成本高、周期長(zhǎng)、流程繁瑣等痛點(diǎn)。行業(yè)應(yīng)堅(jiān)持人類主導(dǎo)創(chuàng)意立意與審美把控、AI專注流程落地與高效執(zhí)行的創(chuàng)作模式，厘清人機(jī)分工邊界。
亂象隱憂漸凸顯
當(dāng)前，AI影視面臨的挑戰(zhàn)，早已超越單一版權(quán)問(wèn)題，延伸至創(chuàng)作倫理、資源格局、行業(yè)規(guī)則等多個(gè)維度，呈現(xiàn)出各種深層次矛盾。
市場(chǎng)中不乏“AI全面替代編劇、替代演員、替代全流程創(chuàng)作”的論調(diào)。在國(guó)際影視工業(yè)科技創(chuàng)新大會(huì)上，中國(guó)電影文學(xué)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)、編劇汪海林指出，簡(jiǎn)單宣揚(yáng)“技術(shù)替代創(chuàng)作”并不符合產(chǎn)業(yè)規(guī)律，人機(jī)協(xié)同、良性互動(dòng)才是行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的方向。在此過(guò)程中，既要避免AI被過(guò)度包裝，異化為資本炒作工具，也要破解版權(quán)不清、維權(quán)困難等痛點(diǎn)，破除制度與機(jī)制障礙，充分發(fā)揮AI賦能影視產(chǎn)業(yè)的積極作用。
生成式AI高度依賴算法、算力與數(shù)據(jù)，相關(guān)資源多集中于少數(shù)大型平臺(tái)，易形成壟斷發(fā)展格局，給中小機(jī)構(gòu)和個(gè)體創(chuàng)作者帶來(lái)隱性壁壘。中影人工智能研究院院長(zhǎng)馬平指出，普通創(chuàng)作者在使用免費(fèi)或低成本工具時(shí)，持續(xù)貢獻(xiàn)提示詞、作品與使用數(shù)據(jù)，客觀上助力模型優(yōu)化升級(jí)。這種“以創(chuàng)作換使用”的模式，若缺少透明規(guī)則與權(quán)益保障，容易形成不平衡關(guān)系。AI雖為中小創(chuàng)作者提供了突破傳統(tǒng)壁壘的可能，但“表面平權(quán)、底層集中”的結(jié)構(gòu)性隱患仍需警惕。
審美趨同、創(chuàng)作同質(zhì)化已是行業(yè)突出短板。近年來(lái)，部分平臺(tái)大量借助AI批量生產(chǎn)內(nèi)容，催生了一批情節(jié)雷同、風(fēng)格趨近的同質(zhì)化微短劇。這類作品極易讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞，還容易造成市場(chǎng)內(nèi)容供給“內(nèi)卷”，拉低整個(gè)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)的內(nèi)容水準(zhǔn)。北京航空航天大學(xué)人文社會(huì)科學(xué)學(xué)院（公共管理學(xué)院）教授牛夢(mèng)笛指出，問(wèn)題并不出在AI本身，而在于如何使用AI?！凹夹g(shù)能降低生產(chǎn)門檻、拓展視聽(tīng)表現(xiàn)邊界，但好作品離不開(kāi)創(chuàng)作者的價(jià)值判斷與審美意識(shí)?！迸?mèng)笛說(shuō)。
多方協(xié)同建機(jī)制
直面AI影視的機(jī)遇與亂象，需從版權(quán)保護(hù)、行業(yè)自律、制度設(shè)計(jì)、人才培育多維度發(fā)力，推動(dòng)行業(yè)從被動(dòng)整治轉(zhuǎn)向主動(dòng)治理、從野蠻生長(zhǎng)邁向規(guī)范前行。
加快立法確權(quán)、完善行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，成為各方呼吁的重點(diǎn)。汪海林建議，通過(guò)立法明確要求AI創(chuàng)作內(nèi)容強(qiáng)制標(biāo)識(shí)，搭建統(tǒng)一的著作權(quán)確權(quán)與溯源平臺(tái)，對(duì)AI訓(xùn)練數(shù)據(jù)集實(shí)行全流程溯源管控。他表示，國(guó)外行業(yè)協(xié)會(huì)明確AI僅定位為編劇助手，劃定人工智能參與創(chuàng)作的內(nèi)容比例紅線，以行業(yè)約定固化工具屬性，這些做法值得國(guó)內(nèi)借鑒。
強(qiáng)化行業(yè)自律、明晰創(chuàng)作邊界，是保障主創(chuàng)權(quán)益的關(guān)鍵。吳漢坤提出，應(yīng)規(guī)范AI對(duì)真人演員形象、動(dòng)態(tài)神態(tài)的商業(yè)化使用范疇。將真人形象轉(zhuǎn)化為AI虛擬角色時(shí)，必須取得本人合法授權(quán)，堅(jiān)守創(chuàng)作倫理與權(quán)益底線。
補(bǔ)齊制度短板、健全治理框架同樣刻不容緩。馬平建議，完善法律法規(guī)，厘清數(shù)據(jù)使用、算法責(zé)任、收益分配的邊界；設(shè)立專項(xiàng)試驗(yàn)單元，探索人機(jī)協(xié)作創(chuàng)作的標(biāo)準(zhǔn)范式，保障創(chuàng)作者署名權(quán)、話語(yǔ)權(quán)與合理收益；搭建監(jiān)管部門、科研機(jī)構(gòu)、行業(yè)企業(yè)、學(xué)界專家多方聯(lián)動(dòng)的協(xié)同治理機(jī)制，構(gòu)建標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一、權(quán)責(zé)明晰的制度體系。
牛夢(mèng)笛認(rèn)為，當(dāng)前AI工具話語(yǔ)權(quán)與議價(jià)權(quán)高度集中在平臺(tái)端，應(yīng)通過(guò)頂層制度設(shè)計(jì)平衡利益分配。同時(shí)，推動(dòng)校企共建實(shí)驗(yàn)室、開(kāi)設(shè)專業(yè)課程、搭建實(shí)訓(xùn)平臺(tái)，培育一批懂藝術(shù)、通技術(shù)的復(fù)合型人才，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展積蓄后勁。
王慶豐則建議，監(jiān)管與行業(yè)層面可在版權(quán)保護(hù)、IP衍生開(kāi)發(fā)、新銳創(chuàng)作者扶持等方面出臺(tái)務(wù)實(shí)舉措，為創(chuàng)作者搭建常態(tài)化成長(zhǎng)與展示平臺(tái)。
業(yè)內(nèi)專家提出，唯有加快構(gòu)建版權(quán)溯源、標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)、多方協(xié)同的現(xiàn)代化治理體系，堅(jiān)守人文創(chuàng)作初心，平衡技術(shù)創(chuàng)新與行業(yè)規(guī)制，才能讓人工智能真正賦能影視產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)行業(yè)在新賽道上行穩(wěn)致遠(yuǎn)。（記者 覃皓珺）
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