新華網(wǎng)北京7月26日電（記者 楊靜）對(duì)于時(shí)裝業(yè)來(lái)說(shuō)，引領(lǐng)潮流還是跟隨潮流，是一個(gè)問(wèn)題。當(dāng)商業(yè)思維成為時(shí)裝品牌發(fā)展的主導(dǎo)性或決定性因素時(shí)，不可避免地，在品牌文化與市場(chǎng)營(yíng)銷之間，品牌往往會(huì)自然向后者傾斜。這也是為什么我們?cè)谑袌?chǎng)上看到“打造爆款”已經(jīng)形成跟風(fēng)之勢(shì)，一夜之間，仿佛沒(méi)有爆款的品牌短時(shí)間內(nèi)將會(huì)失去潮流引領(lǐng)的優(yōu)勢(shì)地位。
很難說(shuō)這不是商業(yè)的浮躁氣息侵襲了時(shí)裝業(yè)，但站在行業(yè)發(fā)展的新起點(diǎn)上，很多品牌在猶豫——是拒絕還是擁抱？或者干脆置之不理？大多數(shù)品牌選擇了擁抱，且正在不自覺地在品牌內(nèi)部建立起“爆款文化”。這很大程度上改變了時(shí)裝業(yè)，雖然時(shí)尚從來(lái)都不是一成不變的。但當(dāng)爆款“來(lái)襲”，時(shí)裝品牌如何守住自己的節(jié)奏，并且打造出能夠展現(xiàn)品牌理念的時(shí)裝，就越來(lái)越成為一個(gè)難題。
時(shí)尚變化雖快，但本質(zhì)上時(shí)裝行業(yè)是一樁慢生意。無(wú)論是時(shí)裝的設(shè)計(jì)還是品牌的樹立，都需要一個(gè)積淀的過(guò)程。只有當(dāng)品牌文化浸潤(rùn)到品牌制作的時(shí)裝中時(shí)，爆款時(shí)裝才有扎根的土壤，也才能夠避免出現(xiàn)“曇花雖美，但只一現(xiàn)”的局面，這對(duì)于處在時(shí)代十字路口中的時(shí)裝業(yè)來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。
爆款時(shí)裝走馬燈般地你方唱罷我登場(chǎng)，對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)，所感受到的更多是熱鬧，而難以去感受爆款時(shí)裝中獨(dú)特的文化。從這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，爆款所帶來(lái)的是一種營(yíng)銷趨勢(shì)，當(dāng)大潮退去，留下來(lái)的東西可能寥寥。這對(duì)于時(shí)裝行業(yè)來(lái)說(shuō)，很容易形成潮流上的斷檔，也許在未來(lái)某一天回顧眼下這段時(shí)間的潮流時(shí)，只能用“一場(chǎng)亂戰(zhàn)”來(lái)形容。
在當(dāng)今這個(gè)快速發(fā)展變化的時(shí)代，營(yíng)銷一直以急先鋒的姿態(tài)，走在市場(chǎng)的最前沿，并且發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。當(dāng)營(yíng)銷以一字之差，改變“酒香不怕巷子深”的理念，很多品牌對(duì)其趨之若鶩。
對(duì)于時(shí)裝業(yè)來(lái)說(shuō)，如何用好營(yíng)銷而不被營(yíng)銷牽著鼻子走，就成為一個(gè)相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)期，時(shí)裝品牌們要面對(duì)且必須處理妥當(dāng)?shù)膯?wèn)題。當(dāng)打造爆款的陣地，從設(shè)計(jì)工作室轉(zhuǎn)移到營(yíng)銷會(huì)議上時(shí)，時(shí)裝品牌的文化也將會(huì)受到不同程度的沖擊。
這對(duì)于任何來(lái)說(shuō)，更像一場(chǎng)博弈。放棄追逐爆款的潮流，可能使品牌淹沒(méi)在紛亂的市場(chǎng)中，而追逐爆款所要付出的代價(jià)，卻又可能擾亂品牌文化積淀的節(jié)奏。面對(duì)這個(gè)二難選擇，相信時(shí)裝業(yè)還會(huì)形成另外一股潮流，將爆款可能會(huì)帶偏的行業(yè)發(fā)展方向“扭正”。因?yàn)槿魏涡袠I(yè)發(fā)展都有其自身的規(guī)律，而試圖“篡權(quán)”的營(yíng)銷，也應(yīng)該回歸本位，助力品牌獲得市場(chǎng)持久認(rèn)可。
（責(zé)任編輯：梁艷）
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