今年的雙11落下帷幕，購(gòu)物節(jié)前夜的雙11晚會(huì)，也成為今年最大的秀場(chǎng)。晚會(huì)顯示出消費(fèi)娛樂(lè)化的趨勢(shì)、技術(shù)的進(jìn)步和粉絲的互動(dòng)熱情，讓人看到娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)的玩法正在重構(gòu)。
這是國(guó)內(nèi)衛(wèi)視大型晚會(huì)中首次起用洋班底，被稱作“超級(jí)碗之王”的制作人大衛(wèi)·希爾擔(dān)綱晚會(huì)總導(dǎo)演，透露出制作方欲將國(guó)際水準(zhǔn)極致化的決心。大衛(wèi)·希爾首先為晚會(huì)注入的就是家庭觀念，在他看來(lái)，就像“奧斯卡”是電影的頂級(jí)盛會(huì)和慶典，“超級(jí)碗”是體育的慶典，“格萊美”是音樂(lè)的慶典，“雙11”是消費(fèi)的盛宴，是商業(yè)與貿(mào)易的慶典，更重要的是家庭的歡聚。本屆晚會(huì)從一開(kāi)場(chǎng)就主打家庭元素，也是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下主流家庭文化的一種回歸。
這種回歸也體現(xiàn)在傳播平臺(tái)的選取上，雙11是互聯(lián)網(wǎng)年輕文化的產(chǎn)物，有意思的是，當(dāng)雙11從亞文化變成國(guó)民性的消費(fèi)節(jié)日后，就不得不從互聯(lián)網(wǎng)移師電視平臺(tái)。這讓人們?cè)谝黄半娨暫钡某フ撜{(diào)中，看到傳統(tǒng)大屏作為家庭客廳文化的象征，仍舊是不可替代的。
注意力經(jīng)濟(jì)是將目光聚攏過(guò)來(lái)后激發(fā)人們的消費(fèi)需求，其實(shí)相對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)碎片化的屬性，也只有電視平臺(tái)能達(dá)到如此全民性的號(hào)召力與關(guān)注度。數(shù)據(jù)顯示，在11月10日當(dāng)晚的電視收視榜上，浙江衛(wèi)視“雙11狂歡夜”高居榜首，晚會(huì)在21時(shí)收視率即超越去年峰值。
這場(chǎng)大秀把本來(lái)是滿足基本需要的購(gòu)物行為，演化成了一場(chǎng)頂級(jí)時(shí)尚潮流的活動(dòng)。貝克漢姆夫婦開(kāi)場(chǎng)、籃球巨星科比參加游戲、搖滾天團(tuán)OneRepublic特別為晚會(huì)首度把自己的兩首經(jīng)典曲目《Apologize》和《Counting Stars》進(jìn)行混編，“維秘天使”閃耀走秀為晚會(huì)增加了夢(mèng)幻色彩，鮮少在綜藝節(jié)目露面的影帝梁朝偉與陳奕迅舞臺(tái)互動(dòng)，人氣少年組合TFboys二度來(lái)襲……如此的嘉賓陣容可能超過(guò)任何一場(chǎng)大型晚會(huì)。制作團(tuán)隊(duì)用多層霓虹管打造的天貓頭像舞臺(tái)，看似簡(jiǎn)單實(shí)則變幻萬(wàn)千，可以稱得上是舞臺(tái)設(shè)計(jì)的一個(gè)經(jīng)典之作。每次插播廣告前用彩虹合唱團(tuán)的歌唱直播預(yù)告的創(chuàng)意頗有新意。凡此種種不難看出制作者的用心良苦與匠心獨(dú)運(yùn)。
這場(chǎng)娛樂(lè)盛宴是用娛樂(lè)思維攻占消費(fèi)高地的一場(chǎng)巔峰之戰(zhàn)，迎合了現(xiàn)在人們?cè)谙M(fèi)體驗(yàn)中對(duì)趣味與愉悅感的追求——不只是買、買、買，而且是要邊玩邊買，買得開(kāi)心。
總導(dǎo)演大衛(wèi)·希爾表示：“過(guò)去五六年，我們?cè)诿绹?guó)一直在嘗試如何在電視直播的同時(shí)，能夠借助第二塊屏幕，也就是手機(jī)來(lái)作為補(bǔ)充和輔助。雙11晚會(huì)實(shí)踐了兩塊屏幕同時(shí)來(lái)做現(xiàn)場(chǎng)秀的播出，這里面有很多技術(shù)的革新，很難，也非常有挑戰(zhàn)，這是一個(gè)新的里程碑的開(kāi)端?！?/p>
今年粉絲們對(duì)“跨屏活動(dòng)”的反應(yīng)十分熱烈，比如通過(guò)手機(jī)爭(zhēng)搶從屏幕里“飛”出的林志玲的外套，一共引發(fā)粉絲2.38億次點(diǎn)屏爭(zhēng)奪。晚會(huì)過(guò)程中粉絲全場(chǎng)互動(dòng)總數(shù)達(dá)74億次，這在電視直播史上也是一個(gè)里程碑式的數(shù)字。
大衛(wèi)·希爾把這場(chǎng)晚會(huì)稱為“好萊塢+硅谷”的創(chuàng)新融合，“我做過(guò)這么多電視現(xiàn)場(chǎng)秀——這場(chǎng)是讓我最難忘的。全球都在關(guān)注的第二屏、第三屏的互動(dòng)在雙11的晚上吸引了數(shù)以億級(jí)的用戶，這注定是一場(chǎng)劃時(shí)代的晚會(huì)?！碧孤实卣f(shuō)，目前跨屏互動(dòng)的制作手法和效果仍稍顯粗糙和稚嫩，但這場(chǎng)晚會(huì)對(duì)電視直播造成的影響和改變不言而喻，觀眾們投射出的互動(dòng)熱情會(huì)激發(fā)電視人的想象力，可以預(yù)計(jì)未來(lái)大型晚會(huì)中跨屏互動(dòng)會(huì)不斷創(chuàng)新，新技術(shù)手段將為觀眾營(yíng)造更多美好有趣的夢(mèng)幻時(shí)刻。 （記者 邱偉）
（責(zé)任編輯：武丹）
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