2004年，《超級(jí)女聲》一炮而紅。那時(shí)，真人秀節(jié)目還是個(gè)新鮮事物。如今，戶外類、綜藝類、選秀類、公益類真人秀如雨后春筍般登陸屏幕，成為一種社會(huì)文化現(xiàn)象。從《奔跑吧兄弟》到《花兒與少年》，從農(nóng)村體驗(yàn)到異國(guó)旅行，綜藝節(jié)目的激烈競(jìng)爭(zhēng)促使真人秀節(jié)目不斷創(chuàng)新。不可忽視的是，在大場(chǎng)景、大明星和大制作的背后，真人秀節(jié)目存在著內(nèi)容同質(zhì)化、過(guò)度消費(fèi)明星等問(wèn)題。面對(duì)質(zhì)疑，真人秀從業(yè)者“腦洞大開”，希望通過(guò)新媒體技術(shù)的使用和正能量?jī)r(jià)值觀的傳遞，引發(fā)觀眾的共鳴和思考，讓真人秀節(jié)目走得更遠(yuǎn)。
始于電視，不止于電視
真人秀節(jié)目兼具紀(jì)實(shí)性、戲劇性、游戲性等特質(zhì)，能很好滿足觀眾的需求。作為傳統(tǒng)的電視節(jié)目，多媒體的融合互動(dòng)也為真人秀節(jié)目的媒體報(bào)道形式提供全新的思路。
對(duì)于綜藝節(jié)目而言，媒介融合的初級(jí)階段是媒介形態(tài)的匯聚和互動(dòng)。在這一階段中，綜藝節(jié)目也嘗試通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)或移動(dòng)媒體直播，服務(wù)性和應(yīng)用性的實(shí)質(zhì)露出端倪。在被大家稱為“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播元年”的2016年，真人秀也開始在電視傳播之外，進(jìn)行傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合?！罢嫒诵?直播”順理成章地成為各大平臺(tái)紛紛搶占的新高地，賦予真人秀更多可能。
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進(jìn)步，不少綜藝節(jié)目開始試水多媒體聯(lián)動(dòng)傳播。一檔女性生活體驗(yàn)秀《我們來(lái)了》，嘗試集結(jié)多家直播平臺(tái)進(jìn)行傳播，將網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)代入感最大化，掀起一場(chǎng)直播盛宴。節(jié)目組在8月份聯(lián)動(dòng)7家直播平臺(tái)，運(yùn)用“同步看片+直播互動(dòng)”模式，讓觀眾與明星同步看節(jié)目，展示了偶像在屏幕背后真實(shí)的一面，讓觀眾感受別樣的觀影樂(lè)趣。
近日，《爸爸去哪兒》第四季在客戶端首播。這一季的節(jié)目更是大膽創(chuàng)新，依靠線上直播的方式，為節(jié)目注入更多“網(wǎng)絡(luò)感”，高點(diǎn)擊加上頻繁互動(dòng)，刷新了網(wǎng)絡(luò)綜藝的新高度。在新媒體蓬勃發(fā)展的媒體融合時(shí)代，此類體驗(yàn)式的跨屏互動(dòng)既滿足了受眾“主動(dòng)”獲取信息的心理需求。眾多社交媒體的介入，一方面彌補(bǔ)了電視媒體與觀眾交流溝通的短板，吸引更多的用戶進(jìn)行主動(dòng)分享；另一方面也使得節(jié)目的推廣方式變得靈活多樣。
隨著電視綜藝和互聯(lián)網(wǎng)的深度融合，網(wǎng)絡(luò)劇、和網(wǎng)絡(luò)綜藝迎來(lái)井噴式發(fā)展，一些由視頻網(wǎng)站和客戶端獨(dú)立制作的網(wǎng)絡(luò)真人秀開始涌現(xiàn)。2015年，由愛(ài)奇藝出品的超模時(shí)尚真人秀節(jié)目《愛(ài)上超?！非?0期的播放量已經(jīng)突破兩億。優(yōu)酷視頻總裁魏明表示，電視臺(tái)制作的大型真人秀節(jié)目大都成本高昂；與電視臺(tái)相比，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)更能夠?yàn)橛脩舳ㄖ?，更能夠符合用戶的口味和?xí)慣。
始于娛樂(lè)，回歸于真情
僅僅依靠娛樂(lè)和“虐星”真的會(huì)讓真人秀節(jié)目保持生命力嗎？在消費(fèi)過(guò)明星淺層的浮光靚影后，觀眾需要怎樣的真人秀節(jié)目？對(duì)于真人秀節(jié)目現(xiàn)狀，國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)言人指出，雖然大多數(shù)節(jié)目導(dǎo)向正確、內(nèi)容健康，但部分節(jié)目“有意思”卻沒(méi)意義。如何讓真人秀節(jié)目少走彎路，謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，也成為如今真人秀節(jié)目在實(shí)踐中摸索的難題。
中國(guó)社會(huì)科學(xué)院、世界傳媒研究中心秘書長(zhǎng)、節(jié)目模式創(chuàng)新研發(fā)專家冷凇指出，不少真人秀節(jié)目開始重視情感的釋放和人性的升華，一批有意義的正能量真人秀進(jìn)入觀眾的視野?！啊段覀儊?lái)了》節(jié)目就以獨(dú)特的女性視角展現(xiàn)發(fā)掘當(dāng)?shù)氐姆俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)和民間文化，冷淞介紹說(shuō)：“節(jié)目成功地將對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的普及融入到制蘇扇、刻蘇雕、畫蘇燈、學(xué)昆曲等細(xì)節(jié)中?！?/p>
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