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今年暑期票房才是正?，F(xiàn)象
多位業(yè)內(nèi)人士接受采訪時(shí)直言，雖然今年暑期檔票房創(chuàng)增幅新低，但總票房并不低，這種情況屬于正?，F(xiàn)象。UME影院總經(jīng)理劉暉表示，“其實(shí)應(yīng)該比去年同等下降的，但由于去年下半年和今年上半年銀幕增長數(shù)填補(bǔ)了票房本應(yīng)該下降的部分，所以最后是持平的。今年暑期票房是正常的，去年才是不太正常，爆得太厲害。”“一起拍電影”的票房專家山甲也稱今年暑期這個(gè)數(shù)據(jù)正常，“去年幾部現(xiàn)象級片子的成功商業(yè)模式無法復(fù)制，去年是大爆炸，今年才算正常狀況?！?/p>
談及今年暑期影片口碑，劉暉直言口碑最高的是《X戰(zhàn)警》和《寒戰(zhàn)2》，而《魔獸》和《盜墓筆記》都存在如何讓原著粉和電影觀眾滿意的問題，許多影片票房不如預(yù)期，要么是爛片一蹶不振，要么勢頭如《魔獸》首周猛但后來陷入頹勢，制約的還是口碑本身，“IP本身沒過錯(cuò)，關(guān)鍵是如何轉(zhuǎn)化如何用?！倍麄€(gè)檔期不熱也導(dǎo)致《多啦A夢》等高口碑片暑期檔未成“爆款”，“很多片子都無法吸引人的注意力。接下來只能看《星際迷航3》能否帶熱9月了?！?/p>
今年暑期影院平均上座率低于13%，直接影響影院的收入，不少影院營收壓力增大。劉暉表示，全國影院場均人次暑期都很低，“新影院的建設(shè)分流了觀眾，而片子都缺乏賣座大片，現(xiàn)在這個(gè)場均人次大家明顯吃不飽。”
票房不高跟票補(bǔ)關(guān)系不大
今年暑期票房未見大幅升高、未見爆款影片，是否和爛片多、票補(bǔ)減少有關(guān)？劉暉認(rèn)為雖有這個(gè)因素，但并不是絕對的直接的決定因素，“資本市場緊縮，波及到電影行業(yè)是正常的。票補(bǔ)縮減更多是讓影院意識到，要把過去依賴票補(bǔ)而忽略的東西撿起來，進(jìn)行理性成本核算等?！?/p>
“一起拍電影”的票房專家山甲則認(rèn)為，片子不好肯定是原因，但票補(bǔ)影響其實(shí)不大，“我問過一些影城經(jīng)理，今年的票補(bǔ)活動(dòng)并沒有減少，只是好的片子少，所以瘋狂的票補(bǔ)少，整體趨于穩(wěn)定，但前期票補(bǔ)投入還是保持有一定的量，沒有減少得很厲害。”而且，對于一些片方比如《致青春2》等來說，票補(bǔ)額度是增高的，許多票補(bǔ)開始滲透到了發(fā)行，阿里影業(yè)、微票兒、貓眼等都是代表。
至于保底發(fā)行為何不靈的狀況，山甲表示，保底發(fā)行在未來會(huì)成為常態(tài)，只是保底發(fā)行本身具有滯后性，“今年保底發(fā)行的票房數(shù)字是去年就定的，但去年市場環(huán)境那么好，大家不會(huì)想到保底的這個(gè)數(shù)字在今年是夸張的。今年市場冷靜了，才發(fā)現(xiàn)保底發(fā)行不行了，但保底發(fā)行方式其實(shí)是好的，比如一些公司進(jìn)入項(xiàng)目，不走保底發(fā)行可能就接觸不到。只是這個(gè)數(shù)字取決于公司的能力，決定保底數(shù)字是多少考驗(yàn)它的判斷力。”
（責(zé)任編輯：武丹）
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