如果你對(duì)移動(dòng)直播的印象，還停留在“美女主播月入十幾萬(wàn)”的新聞，你就out了！最近在玩直播的，幾乎全是大明星：范冰冰、Angelababy、劉濤、佟大為……他們?cè)谥辈ブ辛纳?、談工作，偶爾賣(mài)萌就引發(fā)粉絲點(diǎn)贊無(wú)數(shù)，等待宣傳的作品也熱度直升。一時(shí)間，移動(dòng)直播成為明星最新的“圈粉神器”。
現(xiàn)象：明星蜂擁移動(dòng)直播，實(shí)時(shí)互動(dòng)成宣傳利器
劉濤為新劇宣傳做的后臺(tái)直播一度引發(fā)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)癱瘓，創(chuàng)下了同時(shí)在線人數(shù)17萬(wàn)、總收看人數(shù)71萬(wàn)的新紀(jì)錄。
作為近兩年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最大的黑馬，移動(dòng)視頻直播也在一夜之間進(jìn)入了演藝圈。打開(kāi)任何一個(gè)移動(dòng)直播應(yīng)用，你都能看到明星的身影，他們?cè)谑謾C(jī)攝像頭的另一頭暢所欲言，而網(wǎng)友則在這一頭興奮點(diǎn)贊，時(shí)不時(shí)大手一揮，送上紅包和禮物，隔空“打賞”。
在這些直播過(guò)程中，明星表現(xiàn)得非常輕松，動(dòng)輒一兩個(gè)小時(shí)的互動(dòng)更讓粉絲喜上眉梢。比如，An-gelababy今年曾大張旗鼓直播過(guò)自己的生日宴，說(shuō)說(shuō)笑笑吸粉無(wú)數(shù)；登上巴黎時(shí)裝周的紅毯之前，范冰冰端著手機(jī)和網(wǎng)友互動(dòng)，絲毫不介意被暴露在手機(jī)攝像頭的“渣像素”之中；電影《冰河追兇》的宣傳中，佟大為和網(wǎng)友直播各色江南小吃，甚至對(duì)著鏡頭大快朵頤；電視劇《歡樂(lè)頌》發(fā)布會(huì)后臺(tái)，劉濤開(kāi)啟個(gè)人直播，時(shí)不時(shí)將同組演員王凱、蔣欣拉入互動(dòng)，還大談牙齒美白和穿衣經(jīng)……
明星們自在的表現(xiàn)，自然換來(lái)了不菲的回報(bào)：范冰冰的紅毯直播，讓大量網(wǎng)友“路人轉(zhuǎn)粉絲”，她還一口氣讓負(fù)責(zé)直播的某時(shí)尚大刊的賬號(hào)漲粉超10萬(wàn)； 而劉濤的直播更是一度引發(fā)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)癱瘓，創(chuàng)下了同時(shí)在線人數(shù)17萬(wàn)、總收看人數(shù)71萬(wàn)的新紀(jì)錄。不僅如此，部分原本已經(jīng)遠(yuǎn)離公眾視野的明星也通過(guò)直播重獲關(guān)注。曾在老版《還珠格格》中扮演“蒙丹”的演員牟鳳彬，近期就因?yàn)殚_(kāi)啟直播而引發(fā)討論，連他在舊作中的表現(xiàn)截圖都被網(wǎng)友翻出重新制作成了“表情包”。
種種優(yōu)勢(shì)，也讓越來(lái)越多的影視劇、綜藝將明星直播作為新的宣傳手段。浙江衛(wèi)視的一位宣傳負(fù)責(zé)人向記者承認(rèn)，在《歡樂(lè)頌》宣傳中引入明星直播是深思熟慮的結(jié)果，目的就是希望對(duì)接年輕人最新的收看方式，“目前效果挺好，粉絲能得到第一手的內(nèi)容，他們也會(huì)反饋給我們一些新的宣傳點(diǎn)和方向，這是互惠互利的事情”。
揭秘：明星也愛(ài)“人來(lái)瘋”，隨性直播或有臺(tái)本
除了助推宣傳，明星直播的走紅，多少也在于這種全新的形式切中了明星自我表達(dá)、加強(qiáng)互動(dòng)的訴求。曾對(duì)多位明星進(jìn)行過(guò)直播采訪的媒體人三三認(rèn)為，在鏡頭前展現(xiàn)自我是明星的天性，直播能讓他們更真切地感受到人氣，“大部分明星也有‘人來(lái)瘋’的特質(zhì)，越多人看，他們?cè)脚d奮”。三三說(shuō)，她接觸過(guò)很多對(duì)直播很有熱情的明星，“我們直播過(guò)一個(gè)玉女明星的采訪，她全程都是自己看網(wǎng)友評(píng)論，主動(dòng)選網(wǎng)友的問(wèn)題回答。還有一個(gè)新晉偶像在直播過(guò)程中，會(huì)主動(dòng)詢(xún)問(wèn)是不是需要多設(shè)計(jì)一些橋段，讓網(wǎng)友看到更多的互動(dòng)”。
而擔(dān)任明星助理的李小姐則透露，相較于其他社交軟件，移動(dòng)直播更隨性、更碎片化，“在工作轉(zhuǎn)場(chǎng)間隙隨時(shí)隨地都能開(kāi)始直播，而且現(xiàn)在玩直播的都是相對(duì)比較年輕的人，大家討論的話題也很家常、很直觀，比如最近在追什么戲，對(duì)你的作品怎么看，他們很愿意表達(dá)”。
當(dāng)然，明星直播也有著它背后的“小心機(jī)”。記者了解到，很多看似隨意的畫(huà)面，背后也有不少門(mén)道。從事明星宣傳工作的周周表示，目前很多明星直播還存在燈光、鏡頭、布景不佳的情況，專(zhuān)業(yè)的經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)會(huì)注意規(guī)避這一點(diǎn)，“我注意到，有時(shí)明明藝人還在玩手機(jī)、整理衣服，但直播已經(jīng)開(kāi)始了，這實(shí)際上是要避免的。同時(shí)我們對(duì)直播畫(huà)面的效果也是有要求的”。
而另一位曾對(duì)明星進(jìn)行過(guò)直播采訪的媒體人達(dá)達(dá)則透露，許多看似沖擊性的直播畫(huà)面，如突擊明星的化妝間等橋段，可能都有臺(tái)本安排，“當(dāng)然這不意味著直播就不真實(shí)，主要還是考慮到如果沒(méi)有一定的準(zhǔn)備，很可能出現(xiàn)突然冷場(chǎng)的情況，會(huì)讓網(wǎng)友有尷尬的感覺(jué)”。
思考：玩互動(dòng)也要心理強(qiáng)大，直播平臺(tái)仍需監(jiān)管
老版《還珠格格》中扮演“蒙丹”的演員牟鳳彬在開(kāi)啟直播后，網(wǎng)友翻出他的舊作制成“表情包”。
雖然尚在蜜月期，但明星與移動(dòng)直播能攜手走多遠(yuǎn)，仍是未知數(shù)。不久前，文化部公布了一批違規(guī)互聯(lián)網(wǎng)文化活動(dòng)查處名單，多家網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)因涉嫌提供含有宣揚(yáng)淫穢、暴力等元素的產(chǎn)品而被列入，對(duì)直播應(yīng)用建立長(zhǎng)效監(jiān)管機(jī)制迫在眉睫。
對(duì)此，有觀點(diǎn)認(rèn)為，相較于內(nèi)容良莠不齊的大眾直播平臺(tái)，未來(lái)藝人可能會(huì)選擇更為專(zhuān)業(yè)的明星直播應(yīng)用。去年，一款專(zhuān)為明星定制的直播應(yīng)用“V”在韓國(guó)上線，就吸引了包括BIGBANG、CNBLUE
在內(nèi)的三十幾支韓流偶像團(tuán)體入駐。明星們除了直播演唱會(huì)和節(jié)目錄制，還一度將未經(jīng)修飾的日常生活列入直播。
不過(guò)，想看到明星360度的直播生活，或許并不容易。周周告訴記者，直播生活未必適合明星藝人，“我個(gè)人覺(jué)得比較難操作，尤其是直播藝人真正的生活。目前你能看到的直播大部分還是藝人做好造型、帶妝進(jìn)行，畢竟明星作為偶像，一定要保持神秘感。他們可能直播一部分自己的小興趣，但絕對(duì)不會(huì)公布特別隱私的內(nèi)容”。
記者也注意到，目前國(guó)內(nèi)流行的明星直播，除了由明星自行拿著手機(jī)拍攝的，更多的還是由專(zhuān)業(yè)媒體人一邊對(duì)明星進(jìn)行采訪，一邊選擇網(wǎng)友留言與明星互動(dòng)。某人氣明星的宣傳負(fù)責(zé)人王小姐表示，今年以來(lái)，團(tuán)隊(duì)接到非常多直播軟件的邀約，但考慮到直播內(nèi)容的質(zhì)量，他們更青睞采訪式的直播，“新的媒體渠道我們當(dāng)然很愿意嘗試，但總體來(lái)說(shuō)我們還處在學(xué)習(xí)階段，比較謹(jǐn)慎”。她解釋說(shuō)，直播是實(shí)時(shí)與粉絲互動(dòng)，明星有時(shí)難免會(huì)看到一些負(fù)面評(píng)價(jià)甚至不雅言論，這就需要直播平臺(tái)進(jìn)一步加強(qiáng)監(jiān)管，“一方面，有些網(wǎng)友的提問(wèn)非常犀利，需要明星有很強(qiáng)的心理準(zhǔn)備；另一方面，現(xiàn)在很多直播內(nèi)容也是良莠不齊，我們也很關(guān)注它的監(jiān)管情況，藝人也要仔細(xì)甄別，綜合考量具體時(shí)機(jī)和話題”。
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視頻直播必須知道的兩件事
1、能在直播中看什么？
“隨看隨播”的視頻直播已經(jīng)成為潮流。目前蘋(píng)果應(yīng)用商店中能下載的直播應(yīng)用已經(jīng)超過(guò)100款，其中不少都獲得了投資圈的青睞。
目前直播平臺(tái)和軟件已經(jīng)迅速演化出多個(gè)類(lèi)別，其中比較主流的有三類(lèi)。
其一是脫胎于早年聊天室模式的秀場(chǎng)直播。這類(lèi)直播因啟用了大量美女主播而名噪一時(shí)，主播們僅僅靠在電腦或手機(jī)前和網(wǎng)友聊天互動(dòng)就能月入斗金。但秀場(chǎng)直播中較常打低俗的擦邊球，部分平臺(tái)近期就因直播不雅內(nèi)容而被要求整改。
其二是近兩年發(fā)展最迅速的游戲直播。這類(lèi)直播最早在韓國(guó)開(kāi)始走紅，在中國(guó)則是從2013年開(kāi)始逐漸爆發(fā)。如今，中國(guó)游戲直播用戶(hù)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到約一億人，市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)23.7億元。
其三是今年以來(lái)較為火爆的泛生活類(lèi)的直播。這類(lèi)直播內(nèi)容充滿延展性，明星、教育、美食等無(wú)所不包。任何一個(gè)普通網(wǎng)友都可以展示自己的生活細(xì)節(jié)，連化妝、吃飯、睡覺(jué)都可能成為爆點(diǎn)。
2、怎么通過(guò)視頻直播掙錢(qián)？
去年，王思聰曾豪擲7萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)某直播“睡覺(jué)”的女主播。視頻直播真的能掙錢(qián)嗎？
據(jù)調(diào)查，主播變現(xiàn)的渠道主要有三種，其中最直接的是在直播過(guò)程中，觀眾會(huì)隨機(jī)“打賞”或送給主播一些虛擬道具。同時(shí)，在人氣上升后，當(dāng)紅主播也有機(jī)會(huì)人氣變現(xiàn)，通過(guò)開(kāi)網(wǎng)店、做廣告等形式增加收入。曾有采訪稱(chēng)，目前主播收入差距呈兩極分化，人氣普通的可能只能拿固定工資，而部分知名的游戲主播，月收入甚至高達(dá)上百萬(wàn)。
對(duì)直播平臺(tái)而言，目前收入來(lái)源比較多元，主要有廣告投放、游戲合作分成等。
（責(zé)任編輯：武丹）
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