英媒稱(chēng)，全球各汽車(chē)集團(tuán)正在中國(guó)嘗試網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售、知名博主宣傳以及汽車(chē)“自動(dòng)售貨機(jī)”，這是為了在這個(gè)增長(zhǎng)中的市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售最大化。
據(jù)英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》網(wǎng)站12月3日?qǐng)?bào)道，咨詢(xún)機(jī)構(gòu)弗羅斯特-沙利文公司稱(chēng)，2016年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)汽車(chē)交易量達(dá)到了100萬(wàn)單，價(jià)值1007億元人民幣。這也就意味著，賣(mài)家去年在中國(guó)網(wǎng)上銷(xiāo)售的汽車(chē)比在西班牙銷(xiāo)售的所有汽車(chē)都多。
麥肯錫咨詢(xún)公司高級(jí)合伙人高旭說(shuō)：“中國(guó)毫無(wú)疑問(wèn)是全球最大的網(wǎng)絡(luò)汽車(chē)銷(xiāo)售市場(chǎng)，包括豪華汽車(chē)。”
報(bào)道稱(chēng)，弗羅斯特-沙利文公司稱(chēng)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)汽車(chē)交易量在2012年至2016年間以每年65.5%的綜合速度增長(zhǎng)，而整個(gè)汽車(chē)市場(chǎng)增長(zhǎng)率為13.7%。
按照弗羅斯特-沙利文公司的定義，網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售是指賣(mài)家在網(wǎng)上尋找消費(fèi)者的交易。消費(fèi)者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)支付或者通過(guò)網(wǎng)站籌資。其中依然涉及代理商，消費(fèi)者大部分時(shí)候從代理商處提車(chē)。
麥肯錫咨詢(xún)公司說(shuō)，2016年網(wǎng)上交易約占汽車(chē)銷(xiāo)量的5%，而2014年還只有1%。
麥肯錫咨詢(xún)公司還說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售對(duì)年輕消費(fèi)者有吸引力，去年中國(guó)約四分之一的24歲以下汽車(chē)買(mǎi)家在網(wǎng)上購(gòu)車(chē)，這有助于賣(mài)家鎖定首次購(gòu)車(chē)者的品牌忠誠(chéng)度。
報(bào)道稱(chēng)，通常情況下，買(mǎi)家在買(mǎi)車(chē)之前喜歡看一下車(chē)，并進(jìn)行試駕。但是在中國(guó)，年輕消費(fèi)者在買(mǎi)車(chē)之前已經(jīng)拿定了主意，更青睞網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的便利。
據(jù)報(bào)道，在截至今年10月的兩年間，寶馬集團(tuán)所擁有的豪華汽車(chē)品牌MINI在中國(guó)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售了1600輛汽車(chē)。與此相比，它在美國(guó)及英國(guó)市場(chǎng)沒(méi)有通過(guò)網(wǎng)絡(luò)售出一輛車(chē)。
MINI在北京的市場(chǎng)經(jīng)理肖恩·格林說(shuō)：“在網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售方面，MINI在中國(guó)毫無(wú)疑問(wèn)比在其他市場(chǎng)更成功?！?/p>
今年7月份，MINI聘請(qǐng)中國(guó)時(shí)尚博主黎貝卡向她的成千上萬(wàn)名粉絲推廣汽車(chē)，5分鐘內(nèi)通過(guò)微信售出了100輛限量版加勒比藍(lán)MINI汽車(chē)。
報(bào)道稱(chēng)，汽車(chē)集團(tuán)普遍聚集在天貓平臺(tái)上，并大大利用了其每年11月11日的“雙十一”大促活動(dòng)。在剛剛過(guò)去的“雙十一”，幾十家汽車(chē)廠商在僅僅24小時(shí)內(nèi)就售出了10萬(wàn)輛汽車(chē)。
各企業(yè)通常會(huì)在“雙十一”打折，汽車(chē)集團(tuán)也不例外——包括豪華汽車(chē)品牌。意大利瑪莎拉蒂公司在11月11日以每輛汽車(chē)88.8萬(wàn)元人民幣的優(yōu)惠價(jià)銷(xiāo)售，原價(jià)為100萬(wàn)元。
阿里巴巴稱(chēng)，各大汽車(chē)集團(tuán)都通過(guò)天貓網(wǎng)站售車(chē)。
報(bào)道稱(chēng)，天貓甚至于今年年初宣布推出汽車(chē)自動(dòng)“售貨機(jī)”。買(mǎi)家可在智能手機(jī)上瀏覽汽車(chē)，按下購(gòu)買(mǎi)鍵，汽車(chē)就會(huì)從展示塔的底層出來(lái)。
報(bào)道表示，阿里巴巴在今年8月份的聲明中稱(chēng)：“買(mǎi)車(chē)將像買(mǎi)一罐可樂(lè)一樣便利。網(wǎng)上購(gòu)車(chē)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)?！?/p>
（責(zé)任編輯：梁艷）
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