拼豆（Perler Beads）是一種將彩色塑料小豆子在帶孔模板上拼組圖案后經(jīng)熨燙定型的手工活動，近年來作為一種流行的“體驗經(jīng)濟”和情緒消費載體，在線下商圈與社交平臺迅速走紅。
五顏六色的塑料小圓柱，在鑷子的起落間排列組合，經(jīng)過高溫熨燙，便化作一件件精美的像素風工藝品。
拼豆，看似簡單的手工，如今正席卷各大社交平臺和線下商圈。從經(jīng)典動漫IP到創(chuàng)意微景觀，悄然掀起一股時尚消費浪潮，成為“體驗經(jīng)濟”新載體。
線上線下供需兩旺
走進上海徐匯的“33 Studio”手工坊，近20個座位坐滿低頭專注拼豆的年輕人。老板施玨說，店鋪自去年6月開始增加拼豆業(yè)務(wù)，近半年拼豆迅速大眾化，“周末店里基本都坐滿，多為本地年輕人和大學生”。
近幾個月，“拼豆熱”帶火了不少手作工坊，許多消費者熱衷在線下工坊體驗拼豆。
還有不少消費者選擇購買材料包在家獨自創(chuàng)作。為此，大型零售品牌也紛紛入局。名創(chuàng)優(yōu)品2025年9月開始拓展拼豆類目，2026年1月推出一款48色拼豆便攜套裝，銷量出現(xiàn)爆發(fā)式增長。“我們發(fā)現(xiàn)，夜光豆、3D立體拼豆等升級款，以及到手即玩的輕便型套裝最受青睞?！泵麆?chuàng)優(yōu)品相關(guān)負責人表示。
淘寶數(shù)據(jù)顯示，2025年拼豆銷售額突破億元。小紅書平臺上，話題“我染上了拼豆”瀏覽量超67億次，抖音“拼豆”話題視頻播放量突破229億次。
在消費端熱潮帶動下，“拼豆熱”的東風也吹熱了產(chǎn)業(yè)鏈上游的生產(chǎn)車間?！捌炊蛊放芃ard目前月均產(chǎn)量達2噸，今年以來，供應(yīng)鏈產(chǎn)量同比增長150％，市場表現(xiàn)持續(xù)升溫?！焙贾蓠R爾德文化創(chuàng)意有限公司創(chuàng)始人馬洋軍說。
為何能抓住消費者的心
在市場人士和專家看來，拼豆并非新鮮事物，此輪“翻紅”源于熱播影視IP帶動。但以拼豆為代表的手作體驗?zāi)艹掷m(xù)火熱并形成規(guī)?；M，原因則是切中了當下消費者在經(jīng)濟、心理和社交層面的多重需求。
從心理層面看，拼豆等手作正成為當代生活的“解壓神器”。上海社會科學院應(yīng)用經(jīng)濟研究所研究員、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究室主任曹祎遐認為，拼豆契合了年輕人“沉浸與療愈”的情緒需求，“能在數(shù)小時內(nèi)帶來清晰可見的成果，這種‘確定性的成就感’有效對抗了現(xiàn)實中的焦慮與不確定感”。
此外，拼豆等手作體驗還具備“社交貨幣”屬性。在社交平臺上，有拼豆愛好者利用榫卯結(jié)構(gòu)拼出3D立體花燈，收獲超10萬次點贊；還有玩家耗時148個小時，用拼豆制作出1.4米長的《千里江山圖》，將指尖手作玩出新高度。洪勇認為，拼豆兼具“使用價值”與“交換價值”，“其高飽和度、強視覺沖擊力的成品，完美契合社交平臺‘曬圖—點贊’的反饋循環(huán)”。
質(zhì)量、版權(quán)問題待完善
隨著以拼豆為代表的“體驗經(jīng)濟”受到大眾追捧，在實際消費過程中，一些消費熱點和挑戰(zhàn)也日益受到關(guān)注。
首先是材料質(zhì)量安全。不少消費者反映，部分劣質(zhì)拼豆氣味重，高溫熨燙可能釋放有害物質(zhì)。四川若厲律師事務(wù)所律師何琦瑋提醒，消費者在購買時需注意其是否符合相關(guān)標準。若產(chǎn)品面向兒童使用，需符合更嚴格的強制性標準。此外，版權(quán)問題也是拼豆等手作經(jīng)濟備受關(guān)注的焦點。
近年來，以拼豆為代表的“體驗經(jīng)濟”正快速崛起。企查查數(shù)據(jù)顯示，2025年全年注冊手作相關(guān)企業(yè)6955家，同比增長31.08％。據(jù)艾媒咨詢測算，2024年中國“情緒經(jīng)濟”市場規(guī)模超2.3萬億元，預(yù)計2029年將突破4.5萬億元，我國情緒消費與“體驗經(jīng)濟”市場規(guī)模將持續(xù)擴大。
從政策面看，國務(wù)院辦公廳2026年1月印發(fā)的《加快培育服務(wù)消費新增長點工作方案》明確提出，支持發(fā)展“情緒式、體驗式服務(wù)”，為這股消費新浪潮保駕護航。
據(jù)新華社北京4月7日電
（責任編輯：梁艷）
晉公網(wǎng)安備 14090202000008號 
