低俗獵奇 突破底線
拒絕“同質(zhì)模式”
下獵套、收獵夾，逼迫竹鼠互相撕咬爭斗……日前，部分直播平臺出現(xiàn)了一些以“收夾”“懟洞”為內(nèi)容的“打野直播”。直播畫面中被捕動物哀叫連連，甚至布滿野生動物殘骸，場面血跡斑斑，令人咋舌。
4月初，青海一名網(wǎng)絡(luò)主播在某手機直播平臺上揚言將結(jié)伙在夜間毆打警察、打砸警車。當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)警鎖定目標(biāo)后，在當(dāng)?shù)匾患屹e館抓獲了正準(zhǔn)備作案的該名主播及其同伙。
在國家網(wǎng)信辦剛剛下令下架并關(guān)停處理的18款違法違規(guī)直播類應(yīng)用中，一些主播衣著暴露，以挑逗行為誘導(dǎo)用戶進(jìn)行色情交易；有的身著軍隊警察制服，佩戴軍銜警銜臂章等符號，抹黑軍人警察形象。此外在不少直播平臺上，散布謠言、傳播虛假廣告等內(nèi)容屢禁不止，宣揚封建迷信、蓄意毀壞公物等行為屢有發(fā)生。
“現(xiàn)有的一些直播平臺，以獵奇低俗內(nèi)容取悅觀眾、吸引眼球。從長遠(yuǎn)看，無異于是一種飲鴆止渴的盲目傾向和錯誤路徑，對于整個行業(yè)的健康發(fā)展無益?！鼻迦A大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授常江評價。
“網(wǎng)絡(luò)主播有三寶，吃飯唱歌說你好。”網(wǎng)友的調(diào)侃同時折射出網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容創(chuàng)意不足、主播一味跟風(fēng)的現(xiàn)狀，這也導(dǎo)致一些直播平臺在發(fā)展中后勁不足，最終難以避免逐漸冷清的局面。
打開一些秀場娛樂直播類APP，本應(yīng)是千人千面的內(nèi)容界面，卻更近似“千播一面”。甚至有網(wǎng)友調(diào)侃，如今的秀場主播是“在不同的直播間內(nèi)，說著類似的話、做著類似的事，甚至連妝容神情都趨于相似”。
“直播內(nèi)容要想持續(xù)出新出彩，關(guān)鍵之一是提供更深的代入感?！蓖鯐约t說，“信息是可復(fù)制的，但用戶觀看直播不僅是為了獲取信息，更在于形成和維系一種社會關(guān)系，從而進(jìn)入到特定的交流情境中。這就要求主播充分考慮用戶的情感需求，而不能靠簡單復(fù)制和機械照搬?！?/p>
挖掘創(chuàng)意 探索跨界
重在內(nèi)容精耕
2017年元旦，隨著新年第一縷陽光升起，上海、浙江、新疆等地的網(wǎng)絡(luò)主播紛紛開啟直播，與網(wǎng)友分享日出美景，傳遞新年祝福。這一主題為“你好，2017！”的大型網(wǎng)絡(luò)直播活動，在國家網(wǎng)信辦移動網(wǎng)絡(luò)管理局指導(dǎo)下，由映客、陌陌等四家直播平臺聯(lián)合推出，直播活動觀看人數(shù)超過2232萬，互動留言達(dá)364萬條，網(wǎng)友點贊頻頻。
“網(wǎng)絡(luò)直播的下半場，實際上就是對精品內(nèi)容的渴求?！碧稃愓J(rèn)為，對低俗和同質(zhì)化內(nèi)容最好的回應(yīng)，就是不斷提供積極向上的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。積極向上的內(nèi)容與商業(yè)價值的實現(xiàn)并不沖突。相反，能夠滿足網(wǎng)民自我提升需求的內(nèi)容會更有市場。
“沒想到竟然能在這里聽上二胡演奏！”“中國民樂，我為你驕傲！”近日，一段二胡演奏的直播視頻在微博上引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注。演奏者蔡陽是中央音樂學(xué)院10級民族樂器演奏家，現(xiàn)任中央民族樂團樂隊中胡首席。今年1月，蔡陽被朋友邀請參加直播演奏，一度吸引了21.5萬人次觀看。
根據(jù)艾瑞咨詢提供的數(shù)據(jù)顯示，超過40%的用戶至少每天使用一次泛娛樂直播應(yīng)用平臺，而每天使用時長超過1小時的用戶達(dá)62.4%。高頻率和長時間的用戶使用背后，蘊含著差異化、多元化的使用需求，對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的呼喚更為強烈。
去年8月以來，“我是家鄉(xiāng)代言人”網(wǎng)上主題活動在全國范圍內(nèi)陸續(xù)啟動，目前直播場次已達(dá)千場，以直播“網(wǎng)聚”家鄉(xiāng)好山好水的創(chuàng)意收獲積極評價，總參與人數(shù)已超過5億人次。未來，隨著“直播+旅游”“直播+公益”等跨界組合的蓬勃發(fā)展，更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將獲得“源頭活水”；另外，新技術(shù)的助推，將令內(nèi)容創(chuàng)意更好地從設(shè)想走向現(xiàn)實。
王曉紅認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)直播在借助技術(shù)升級的過程中持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，其發(fā)展趨勢是服務(wù)于人的需求和社會生活的需要。今后的網(wǎng)絡(luò)直播將以更直接、更富體驗感的形式，把豐富多元的世界展現(xiàn)在屏幕內(nèi)外的互動參與中。（記者 錢一彬 吳 姍）
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